近來，以“泡泡瑪特”為代表的盲盒經濟實實在在地火了。據報道，一對北京夫婦4個月為盲盒花了20萬元；還有一位60歲的玩家一年花費70多萬元購買盲盒。如今，某網站上的盲盒交易已經是一個千萬級的市場，最受追捧的盲盒價格狂漲了39倍。
顧名思義，盲盒，即消費者在購買此類產品時看不到內容。被“炒鞋”暴利震驚得還沒緩過神來的普通人，簡直對這些莫名其妙的“炒作點”無法理解。不就是一些造型各異的塑料小娃娃嗎？其實，如今的盲盒就是曾經幹脆面裡的水滸卡、麥當勞套餐的贈品，甚至跟每年春節很多人樂此不疲的“集五福”也頗為類似。這種從日本商場福袋促銷演變而來的玩法，利用了人性中對“撞大運”的好奇，精准地激發了人們的“收集癖”，同時還能讓那些買到了隱藏款的人收獲很大的優越感——尤其是開支看起來并不那麼大。所以，與其說玩盲盒的人迷上了那些小娃娃，不如說是沉浸於那種心理上的滿足。
如果在自己經濟能力許可範圍內，在不損害他人利益的前提下，把盲盒當作一種“小買怡情”的愛好，似無不可。但是從盲盒被瘋狂炒作的現實來看，很多人走上了一條“大買傷身，爆買灰飛煙滅”的路子。天貓2019年8月發布的一項數據顯示，有近20萬消費者每年花費2萬餘元收集盲盒，其中購買力最強的消費者甚至年耗資百萬元，其中95後占了大多數。顯然，這些年輕人對於市場風險的識別，對於自我欲望的把控還遠遠不够，等到發覺已經泥足深陷的時候，戒掉買買買的癮就很難了。更不用說喜歡盲盒的還有很多未成年人，更容易受到影響和煽動，也更容易失去控制，最終上癮。
市場監管部門該如何出手規範這類新興交易，如何遏制這種瘋狂炒作的行為，如何打擊不透明交易，都是需要認真面對的新課題。昨天是球鞋，今天是盲盒，明天又會是什麼？這些幕後推手，都是擅長囤積居奇、饑餓營銷，玩弄消費者心理的老手。他們用換湯不換藥的套路一而再再而三地誘惑著容易購物成癮的人、有炫耀心理的人，為此不良商家甚至不惜造假、侵權。同時，也要提醒消費者，特別是未成年人，要識破商家的套路，要學會自律，盲盒可以有，但盲目掏錢不可取，不要被消費主義綁架了自己的大好人生。（來源：北京晚報 作者：張麗） |
