明星廣告代言又有新規。據市場監管總局消息，按照中央宣傳部文娛領域治理有關工作部署，市場監管總局會同中央網信辦、文化和旅游部、廣電總局等七部門聯合印發《關於進一步規範明星廣告代言活動的指導意見》，規範明星廣告代言行為、企業選用明星開展廣告活動，嚴格明星代言廣告發布管理，要求精准執法、嚴格監管，等等。該《指導意見》自10月31日起實施。
在市場經濟活動中，明星廣告代言的確有奇效，能將個人的影響力轉變為購買力。但在明星廣告代言背後，也有不小潛在的社會風險。近年來，一些明星廣告代言相繼“翻車”，涉及消費、投資等多個領域。
客觀而言，對於明星廣告代言亂象，此前不乏相關法律規定加以約束。廣告法就規定“廣告代言人明知或者應知廣告虛假仍作推薦、證明的，應當與廣告主承擔連帶責任”，對治理亂象發揮了一定作用。但是，面對各種頑症痼弊，僅憑一部廣告法恐怕不够。畢竟，法律是抽象的，不可能面面俱到，細致入微。有力規制明星廣告代言行為，還需結合實際情況，及時出台配套性措施，形成多管齊下、合理制約的格局。
此次七部門聯合發布的《指導意見》，在“精細”上做足文章。其中一個亮點，便是將禁令細化。比如，在“准入性條款”中明確，“不得為法律禁止生產、銷售的產品（含禁止提供的服務）進行廣告代言”“不得為未使用過的商品（未接受過的服務）作推薦、證明”等“五個不得”；在“實施性條款”中明確，“不得洩露國家秘密或者個人隱私”“不得誇大商品功效”等“七個不得”。相比起廣告法法條，“五個不得”“七個不得”規定更加具體，也更有實際約束力。
第二個亮點，是將義務細化。新規要求明星做好事前把關的“功課”，在開展廣告代言活動前，應當對被代言企業和代言商品進行充分了解，查閱被代言企業登記注册信息、相關資質審批情況、企業信用記錄等信息，審看相關廣告腳本；應當妥善記錄對被代言企業信息了解情況、對商品體驗和使用情況，建立承接廣告代言檔案等。落實這些精細要求，明星與相關商品將建立更“實質”的聯系，也更具有代言的資格，避免當“糊塗代言人”。 |
