■今年“總統”大選文宣戰最大成就是？
問：這次選戰文宣很受好評，成功的關鍵是什麼？
答：打文宣我最常掛在嘴邊的一句話是“要貼近真實”。我打過四次選戰，和民進黨的廣告比起來，我們的文宣都盡量貼近事實，才能夠經得起檢驗。
文宣也要知此知彼。民進黨到最後推出〈逆轉勝〉時，我就算準他們會把帽子反戴。因為李應元先生91年市長選舉時，推出的一個廣告就是把帽子反戴，只是播得少，知道的人不多。所以我們是“待敵者逸”。
此外，兵貴神速。我們其中一個反擊對手說粗話的廣告，從構思到電視上播出花不到72小時。
問：最滿意的文宣廣告是哪支？
答：我個人最喜歡的文宣是〈天燈〉。當廣告公司跟我提案時，他一放音樂，說明構想，五分鐘不到我就說ok。廣告公司的人都嚇一跳，因為他們都知道我是有名的難搞。
但好東西我一聽就知道。看到好的廣告，我會不自主起雞皮疙瘩，這就對了。
〈天燈〉廣告中，光是翁倩玉歷盡滄桑的歌聲，就讓人感動。不過我承認我還是很龜毛，燈上寫什麼字都要改，鏡頭的遠近、人的表情都要細算。
〈快樂頌〉也是我很喜歡的廣告，火力夠強。貝多芬第九號交響曲的這首快樂頌，是民進黨選舉場常用的音樂。
民進黨在第一場造勢晚會上，他們仍舊在介紹巨頭出場用。我在家裡看電視時，心想，貪污腐敗、民怨沸騰，他們還用這個音樂，這就激發起我的靈感。做出“民進黨快樂，台灣快樂嗎？”的廣告。
我還特別指定要造勢場原音！背景音樂裡頭有““總統”好、阿扁好”的口號。（高舉拳頭）這個廣告是一曲雙關，聽不懂快樂頌的老百姓，也懂得文字的意思。
〈準備好了〉這支廣告是針對藍軍選民的催票廣告，目標是要激勵藍軍士氣。
問：後來〈準備好了〉〈馬上好〉的廣告被拿來做施政的攻擊，你感覺如何？
答：那個〈準備好了〉，當時要傳遞的訊息是準備好政黨輪替。“大街小巷都瀰漫一股氣氛，台灣需要改變，改變才有機會”，所以我們準備好，投下選票，改變台灣。至於〈馬上好〉的廣告，是有人自發性做的，不是文宣部也不是國民黨。
■怎麼看馬英九民調下跌？
問：馬英九上台後至今，滿意度民調下跌，你怎麼看呢？
答：我對優秀認真的人、懂得修正的人是有信心的。只要認真堅持，就會克服困難，馬政府才上任兩個多月，應該要給他們多點時間。
而且，他是一個願意下真功夫、不喜歡炒短線的人，檢驗他的成績，是需要一些時間的。
日本前首相岸信介說過，政治前面一吋都是黑暗的。他上任“總統”後的這段時間，對“國家”機器的領導，需要摸索。
主持台北市政府時可以形容為划龍舟，每個槳手都很重要。但現在馬英九是在駕駛汽艇，機器龐大，他要練習如何去操作按紐，操作引擎，給他一些時間。
問：最近馬英九希望藍綠和解的一些做法，好像讓國民黨覺得被背叛，綠營也不買單，你覺得他陷入困境嗎？
答：他做很多動作，出發點就是疼惜台灣，為了和解和休養生息。譬如在“監委”提名過程中，他表現的是和好、包容。只因為藍綠撕裂對立得太厲害了，美意被曲解成不照顧自己人。
八年前陳水扁做藍綠和解的動作時，民意滿意度達到八成。八年後，馬英九做這樣的事情，卻被人家罵不照顧自己人。這是因為社會氣氛被激化，扁政府八年來把人的鬥性、對抗性都逼出來了。
他是努力要彌平傷口，不像扁政府過去一直在傷口上灑鹽搓揉，但有些人陷在對抗性思惟裡太久了，對於馬英九的寬厚、善意的和好動作不太能接受。
當然，推動和好做法是可以學習修正的。推動過程中，分寸的捏拿要得宜，才方可避免負面後遺症。
政治本來就是進跟退之間要捏拿。握有權力的人，身段柔軟絕不是懦弱。“考試委員”過關就是他柔軟的表現。
問：最後談談即將到新環境，你的心情如何？
答：見素抱樸，少私寡欲。感覺自在和快樂才是最重要的。老子說過，“功遂、身退、天之道”，有些事要堅持，有些事該學會放手。這之間的分寸並不容易拿捏，我還在不斷摸索中。 |
