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“逼”劉翔退賽?耐克否認

http://www.chinareviewnews.com   2008-08-20 09:19:18  


  中評社北京8月20日電/劉翔雖然因傷退賽,但與他合作的十幾家廣告商紛紛表示,將一如既往地支持他,并期待與他繼續合作。不過,在具體的宣傳策略上,商家還是作出了相應的調整。昨日,耐克公司在多家報紙上發布劉翔頭像廣告以表示支持和理解,這則廣告是他們連夜趕制而成的。

  東方網記者看到,該廣告佔據報紙整整半版,黑底紅字并配上劉翔嚴肅的頭像,給人第一印象相當沉重,6排紅色的廣告詞更像惆悵的詩句——“愛比賽;愛拼上所有的尊嚴;愛把它再贏回來;愛付出一切;愛榮耀,愛挫折;愛運動,即使它傷了你的心。”

  據介紹,耐克公司與劉翔簽訂了高達400萬元人民幣的廣告贊助合同,并曾為劉翔專門設計奧運比賽中使用的跨欄釘鞋。網絡上有傳言稱,劉翔的退賽決定是“迫於某些贊助商的壓力”。對此,耐克傳播總監朱近倩予以否認,稱這是純粹的惡意中傷。目前耐克的法務部門已介入調查此事,并將向有關部門匯報。

某電視廣告已作調整

  但不可否認的是,劉翔因傷退賽所引發的商業影響已經開始顯現。有業內人士分析,“選用劉翔作代言門檻應在千萬以上,由於劉翔代言的品牌甚多,他個人損失會超過1億,而企業減收至少會超過30個億。很多品牌眼下不敢直接撤銷劉翔的廣告,但在以後的時間裡應該會逐漸減少、弱化其在品牌宣傳中的作用,或者幹脆尋找新的代言人”。

  實際上,不少贊助商的宣傳策略已開始作出相應的調整。記者昨日下午在央視奧運頻道發現,在女籃四分之一賽事間隙,原本以劉翔為主的電腦廣告已無他的身影,僅僅出現兩部筆記本電腦的組合圖像。對此,該電腦商家主管奧運營銷的副總裁李嵐回應說,撤下劉翔電視廣告只是按照原計劃執行的正常廣告切換,和運動員退賽無關。記者隆准

動態》

劉翔電話送鼓勵

史冬鵬延續中國驕傲

  昨晚20時45分,地點——國家體育館,志願者和工作人員已經擺放好十個欄架……北京奧運會男子110米欄第二輪比賽鳴槍開跑。

  這裡原本是劉翔的舞台,但昨晚他缺席了。身披紅色戰衣的史冬鵬在第九跑道準備著,昨晚他雙肩上的擔子更重了。“劉翔不能參加比賽了,我似乎失去了精神支柱,但我必須去面對比賽,因為我期待勝利,我要為中國爭氣,我要進入決賽!”最終,他以13秒42的成績挺進半決賽,有些靦腆的史冬鵬也在賽後表達了自己的豪言壯志。在自己的成長中,雖然一直無法戰勝劉翔,但總在追逐中的史冬鵬也在不斷地為自己創造突破。“賽前孫指導告訴我,劉翔打電話給他了,托他告訴我:一定要加油!聽到這些我真的太高興了!”賽前的一通電話,給史冬鵬打出了底氣,劉翔是他追逐的影子,而現在當他獨自奔跑在鳥巢的紅色跑道上,他告訴自己要鼓起勇氣,而需要超越的不僅僅是劉翔,更有那些強勁的對手們。 


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    相關專題: 2008年第29届(北京)奧運會

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