文化樣本
誰的內涵更豐滿
編輯：開幕式是展示東道主文化的最直接載體。南非世界杯的開幕式只有40多分鐘，卻是史上最長；而奧運會的開幕式動輒幾個小時。這裡體現二者怎樣的文化理念差異？
易劍東：奧運會對儀式文化看得非常重，因為其本身就是古希臘祭祀活動的產物，注重儀式感。開幕式是一個很重要的表現形式，一個氣勢磅礴的開幕式可以內塑靈魂，外顯規範。世界杯對儀式不太看重，比如球員牽著小孩進場，創意不錯，但絕大多數球員對身旁的小孩沒有任何關照，完全視身邊的小孩為擺設和陪襯。
劉玲玲：國際足聯對於開幕式有明確的要求，開幕式的文藝表演不能超過1個小時。除了國際奧委會和國際足聯的規定有所不同，這顯然體現了文化理念的差異。有誰想得到南非這個擁有五大珍稀動物的國家在開幕式上展示的竟是一只屎殼郎呢？
陳晨曦：看過氣勢磅礴的北京奧運會開幕式，南非世界杯的開幕式更像是一台非洲風情的歌舞表演。對於世界杯而言，開幕式更像是一碟開胃小菜，隨後東道主球隊的比賽才是“大餐”。或者，我們可以理解為世界杯是將賽事本身的精彩作為核心的產品進行推薦，相比之下，開幕式也就顯得無足輕重了，如果“不小心”讓人眼前一亮，純屬錦上添花。
編輯：有數據顯示，在很多國家世界杯的收視率已經超過了奧運會的收視率，這是否代表未來的一種趨勢？
易劍東：當今世界，有支撐奧運會存在的動因，即以國家為單元的國際組織，而不同組織之間有時還存在矛盾，世界還沒有“打通”，競爭與合作的關係將長期持續。奧運會就是讓全世界都友好地聚集在五環旗之下。世界杯不受什麼政治因素影響，簡單說，就是全世界的狂歡和娛樂。因此，從遠景看，世界杯未來的影響力可能還會遠遠超越奧運會。
劉玲玲：據我觀察，每屆大型賽事之後，都會出現本屆收視率超過了其他任何一屆某某賽會的“統計”。對於普通民眾來說，這些數字既沒有意義也記不住，它們的用途其實就是寫在商業意向書裡幫助廣告公司賣給下一屆賽事的。所以，它的趨勢將永遠向上。不過，隨著新媒體的發展，今後的趨勢可能是更多的人不再通過電視收看奧運會或者世界杯，而是通過手機，或掌上電腦。 |
