網絡文化消費主義盛行使部分網民的價值觀被“俗化”。由於互聯網的“價值”往往決定於流量和點擊量，所以互聯網經濟的一個顯著特點就是“眼球經濟”：誰吸引了眼球，誰就是成功者。在追求商業利潤的驅使下，對網民“眼球”的吸引使得網絡文化消費主義盛行，文化創造的商業追求取代了精神追求，文化精神產品蛻變為純粹消費品，其娛樂功能排斥了審美價值和精神文化價值，文化本該具有的對現實社會的批判性、超越性逐漸被弱化。當前，網絡文化消費主義致使網絡空間垃圾信息泛濫、“惡搞”之風盛行、“星”聞“星”事頻傳。這些吸引網民“眼球”的網絡文化消費主義的“創意”，有將網絡文化推向“娛樂至上”的趨勢，使社會的倫理道德、價值觀念、行為規範日趨商品化、工具化、市井化，傳統的價值觀念被拋諸腦後，而物質主義、拜金主義、享樂主義盛行，致使部分網民的價值觀日益“俗化”。
針對部分網民價值觀被“西化”、“淡化”、“俗化”後出現的道德認知的相對主義、國家認同的無政府主義、法制紀律的虛無主義、個人生活的享樂主義等現象，以社會主義核心價值體系引領網絡文化發展，應把握好以下著力點：一方面，積極做好防範工作，努力防範有害信息入侵，淨化網絡空間。有害信息的傳播，不僅破壞文化傳統和倫理道德，而且危害國家安全和社會安定。必須按照相關法律法規，通過提升網絡技術、構築信息關卡來堵截和控制有害信息。另一方面，做好主動引領工作，掌握網絡文化發展的主動權。宣傳思想和文化工作者要牢固樹立陣地意識，深刻認識到互聯網已成為思想文化信息的集散地和社會輿論的放大器、網絡文化正在社會生活中產生巨大影響，從而主動地“觸網”，以引領網絡文化發展為己任。同時，善於把社會主義核心價值體系的要求融入網絡文化中，不斷探索引領途徑、創新引領方式，增強社會主義核心價值體系在網絡上的感染力與號召力，使其轉化為廣大網民的自覺追求，讓網絡成為傳播社會主義先進文化的前沿陣地、提供公共文化服務的有效平台、促進人們精神生活健康發展的廣闊空間。 |
