中評社香港5月8日電／對於擁有20萬華人的西班牙華人社區，哪怕你只是一個剛剛踏足這片土地的陌生人，只要翻開當地的華文報紙，花半個小時，瀏覽一下其中的廣告和華埠新聞版塊，便可以對整個華人社區的狀況有一個基本了解。
據西班牙《歐華報》報道，經濟是華人在西班牙立足的根本，而經濟規律中最簡單的一條硬道理是市場需求，正因為有了市場需求才衍生出各行各業。報紙作為一個信息宣傳平台，濃縮了各行各業的商業信息，同時也體現了華人社區的興衰和經濟變遷。
翻開一份華文報紙，你會發現百分之九十的廣告都與衣食住行相關。按照實際情況來排序，“食”應該排在第一位，畢竟民以食為天，所以相當一部分廣告都是華人貨行、餐館，餐飲業也是華人在西班牙立足的一個起點，華人無論漂泊到哪裡，中餐館都是開疆擴土的排頭兵。華人定居下來之後，四處開花的中國貨行不僅能為中餐館提供穩定的供貨渠道，也為當地華人提供了本民族的傳統美食，一旦這個基礎建立好了，一些餐飲設備和食品批發公司這種上游企業的廣告必然也會出現在報紙裡，一條完整的產業鏈就囊括在一份小小的報紙裡。
與“住”相關的行業不僅僅是房地產公司和中介，其實也包括了怎麼才能在西班牙住得安全、合法、舒心，於是出現了大量的律師樓廣告。而律師樓的業務品類之齊全令人乍舌，從居留申請到稅務做賬、房屋買賣、申請各種許可，以及打各種官司，無論是民事、刑事還是行政案件，粗略估計華人律師樓的服務種類基本保持在二十項左右。一家律師樓最多不過五、六個工作人員，如此面面俱到的服務體系不得不令人欽佩華人的業務整合能力。接下來是“行”，這個不言而喻，大量的旅行社廣告早已說明了一切，每一份華文報紙基本常年保持在擁有十家旅行社廣告的水平上。此外我們也不難發現永不間斷的汽車、駕校廣告，似乎牢牢地占據著一塊陣地，華人對汽車消費有著無比的熱忱，不僅僅體現在中國國內的汽車擁有量名列全世界第二的位置，在海外仍舊是一支炙手可熱的潛力股。最後是“衣”，實際上服裝行業是旅西華人的支柱產業，問題在於大多服裝銷售針對的是西班牙主流社會，華人社區內部消化的很少，所以出現在報紙裡的服裝企業廣告與“食住行”相比會顯得少一些，可作為時尚的最前沿，但凡服裝公司做的廣告明顯在設計風格和廣告信息安排上要高一個檔次。或許傳統的紙媒無論印刷質量還是信息容量已經落後於時代的發展，動態視頻和網絡平台才是時尚的代言人。
華文報紙在西班牙發展不過十年歷史，卻也見證了華人經濟的興衰，而且從中能夠看到華人打廣告的一些習慣，從而了解華商們的商業理念和品牌意識的逐步提高。
公司剛剛開業必然會選擇登廣告，這是最直接的一種宣傳手段，想要業績首先要讓別人知道你的存在。這也是為什麼小小的華人社區能夠養活多家報紙的根本原因所在，富有創業精神的西班牙華人群體需要一個廣告平台。尤其在2007年前後西班牙經濟泡沫破碎之前的火熱期，七份華文報紙上的廣告都幾乎裝不下了。很多讀者都排斥和抱怨報紙上的廣告越來越多，其實廣告能反映出來的問題並不比新聞少，華人物流的崛起、節能燈市場的飽和，甚至包括婚紗影樓的扎堆兒競爭，以及每逢假期鋪天蓋地的中文學校廣告，統統成為報紙上的一個縮影，無不體現了西班牙華人生活正在向更高層次邁進的步伐。
目前絕大多數西班牙華人企業還沒有達到品牌的境界，廣告信息仍然以實用為主，產品和服務從多而雜到專而精需要一個歷練的過程，畢竟拳頭產品才是一個企業的核心競爭力。
現階段在西班牙經濟危機的後期，已經有大批的華人企業開始轉型，經過幾年的摸索和經濟危機的洗禮，找准了企業發展的方向，完成了從廣撒網到專攻特色產品的轉變。fuenlabrada華人倉庫區最明顯，各大批發倉庫都爭相推出獨有的產品線，差異化和特色經營才是渡過危機發展壯大的唯一出路。
目前，仍然有許多華商對廣告存在輕視，所以報紙上經常能看見過期廣告，明明促銷已經結束，卻仍舊擺在那裡，沒有進行及時更新，等消費者電話打過去再解釋。實際上這對一個企業的形象傷害是很大的，公司沒有派專人去跟進，看似微不足道的報紙廣告，損毀的是自己在消費者心目中的企業形象。尤其在廣告之中作出類似承諾的宣傳語，希望華商們一定要慎重，準備好應付後續服務的一系列措施，避免只為了賺眼球而名不副實，做品牌跟做人一樣，口碑才是最好的宣傳武器，一旦失去了誠信，什麼廣告都失去了意義。
網絡信息時代的報紙已是一片夕陽紅了，其優勢在於仍有一代人習慣閱讀報紙，而且就目前來說報社相對於網絡，媒體形象可信度要高一些，經驗也老道一些。尤其是在西班牙華人網絡媒體基本上還是個萌芽狀態，只能說前途無量。但是網絡媒體的優勢同樣是紙媒無法獲得的，海量客戶接口、及時性、和互動功能，令紙媒難以望其項背，報紙作為廣告平台仍舊會存活起碼5年，但是明日黃花的宿命已成定局。
微信、微博、APP通過手機這個客戶終端，幾乎已經滲透到了每個人的生活裡，廣告的效益自然而然日以千里，對於那些致力於發展品牌營銷，擴大市場占有率的華商們，不妨多關注一下這些新興的網絡媒體，雲計算的魅力已經鋪天蓋地的掩殺而至了，再不拿起智能手機發兩條微信，你已經被信息時代knock out(遺棄)了。
其實，廣告的宣傳手段種類很多，不僅僅是報紙和網絡，至今印傳單、掛海報仍然是簡單實用的廣告方式。此外，西班牙華人最集中的行業之一百元店，也已經出現了一批新型廣告模式，一改傳統臟亂差的橱窗陳列，換了一塊大型LED液晶屏，以動態視頻的形式打起大企業產品和形象廣告，往往讓人眼前一亮，立馬讓雜貨店的檔次提升了幾個級數，雖然店裡面還是那麼局促而擁擠。同時也有不少大型的中國超市也在使用這種廣告方式，電視裡循環播放國內大型食品企業的廣告，同樣也有一定的收益。 |
