手機主題、表情等
更多承擔增加曝光量功能，在衍生品整體數量上只占10%左右。——王洪玲
產業鏈
版權方
手握IP版權，可以將IP、IP元素等授權給衍生品製作方進行開發。於天透露，《海牧》衍生品製作之前，他們耗費了四個月，做了近60頁PPT，從劇照、劇情、場景、美術概念設計中提煉出了幾百個可用元素，例如三大族落的標誌：牧雲、穆如、碩風，“衍生品製作方可以拿到這些元素的授權，他們有權利把這些”九州“元素用在杯子上、帽子上等任何產品上。”
衍生品製作方
三種方式獲授權
1 單部劇的“版權代理”，鮎魚電商與正午陽光等公司就建立了“版權代理”方式。
2 年度合作夥伴，即負責版權方一年內所有IP的衍生品開發。例如鮎魚電商與華策就是“年度合作夥伴”，在去年它參與了華策《射雕英雄傳》《蔚藍五十米》等電視項目。
3 長期戰略合作夥伴，即負責版權方過往和未來的電視劇衍生品開發。
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