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| （來源：杭州日報） |
中評社北京11月6日電／據杭州日報報道，95後小學老師塗威兩年來一直在回購和使用溫碧泉的一款保濕乳液：“我以前一直對男性用護膚品嗤之以鼻，覺得太不‘MAN’了，後來迷上了日韓劇，發現劇裡的年輕男人基本都會化一點妝，也漸漸可以接受了。”塗威說。
今年雙11活動期間10月21－30日的數據顯示，男士彩妝類商品預售首日同比增長56%，預售期累計銷量超570萬元，銷量排行第一的品類是男士BB霜，累積超8萬人購買。其後依次是男士唇膏、男士眉筆、男用睫毛膏／睫毛增長液、男士彩妝套裝，累積銷量排名前10的單品中，有7款是素顔BB霜。11月1日，京東美妝男士乳液和面霜從0點至1點的銷售額同比增長了近44倍。
相關行業統計數據顯示，2016－2019年，中國內地男性護膚品及化妝品整體市場的零售額平均年增速達13.5%，高於世界平均水平5.8%，中國男性美妝市場規模已至154億元。返利網數據顯示，今年1－7月，平台男士護膚品日均搜索量同比增長169%，95後、90後、00後分別占比32.4%、25.8%、22.4%。男性護膚品、美妝產業或迎來了前所未有的黃金爆發時代。
男性美妝接受度越來越高
美妝消費走出“初級階段”
按照傳統觀念，男人化妝一直被視為偏離主流價值觀的行為，但已今非昔比，追求個人形象成為了都市人特別是高收入人群的基本配備，這無分男女。
隨著“顔值經濟”的盛行，男性美妝這塊巨大的市場當然不乏商家們的垂涎，商業運作也帶動了男性美妝的發展。
劉羽浩是秉持“不化妝不出門原則”的97年男士，“我特別喜歡看綜藝節目，比如明星蔡徐坤的妝比很多女生都要好，已經看習慣了男明星化妝，不論是男是女，打扮與性別無關。久而久之我就養成了打粉底和畫眉的習慣。”
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