中評社北京10月26日電／據人民日報報道，便利店巨頭屢次在下沉市場甚至在一線城市刷新銷售紀錄，原本被認為消費力不足的低線城市，下沉時機真的到了嗎？
北京商報記者10月25日獲得了一份7－ELEVEN河南首店開業當日的銷售數字，超65萬元的業績刷新了此前曾由該品牌湖南首店創下的首日50萬元紀錄。不久前，羅森首進唐山的6家店開業首日總銷售額超過56萬元，也創下中國羅森新店開業綜合銷售額指標的紀錄。
儘管與一線城市相比，二三線城市房租、用工成本較低，但其消費力也長期難與一線城市相比。在首店率先破紀錄的背後，便利店經營者自身的高要求，以及首日“嘗鮮”式消費之後能否靠周邊消費撐起長期經營，也都是下沉市場擴張進程中的考驗。
首店銷售屢破紀錄
7－ELEVEN河南首家門店周末在鄭州開業，引來眾多消費者排長隊。該店當天銷售額超過65萬元，刷新品牌全球單日單店銷售紀錄。
據當地媒體報道，當天排隊進店約需要半個小時，直到凌晨時分，店內依然有消費者。更誇張的是，當日第一位進店的消費者是在凌晨2點就開始排隊的。由於店內客流較大，為了保持貨量供應，河南三伊在現場設置了臨時倉庫和待機物流車輛，以備調撥。
其實，河南首店並不是首次出現類似情形的門店。此前，7－ELEVEN曾在西安、福州、長沙等地創造39萬元、42萬元、50萬元的開業業績。據7－ELEVEN湖南特許加盟商友阿集團提供的數據顯示，此前湖南首店開業銷售額50.73萬元，突破全球便利行業單店單日銷售紀錄，累計客數超5000人，平均每小時近300名顧客進店，每小時銷售額為2.98萬元。
值得注意的是，7－ELEVEN多次刷新銷售紀錄的同時，同為日系便利店的羅森也在刷新其銷售紀錄。今年8月，羅森首次進入唐山的6家門店在開業首日總銷售額突破56萬元，也創造了中國羅森新店開業綜合銷售額的新紀錄。其中，萬達廣場店銷售額超過35萬元，刷新了中國羅森便利店開業首日營業額紀錄。 |
