中評社北京7月8日電／據人民日報海外版，在視頻網站收看綜藝節目，通過電商直播下單購物，空閑時刷刷短視頻……這已成為許多人的生活常態。中國網絡視聽節目服務協會日前發布的《2021中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2020年12月，中國網絡視聽用戶規模達9.44億，2020年泛網絡視聽產業規模超6000億元人民幣。
網絡視聽用戶增長速度快
網絡視聽主要包括短視頻、網絡直播、網絡音頻以及綜合視頻（指網絡電影、電視劇、綜藝）等形式。當前，網絡視聽用戶規模不斷增長，已成為新網民數量的重要增長點。《2021中國網絡視聽發展研究報告》（以下簡稱《報告》）指出，截至2020年12月，中國網民對網絡視聽服務的使用率為95.4%。在各細分領域中，短視頻的用戶使用率最高，達88.3%，用戶規模為8.73億；綜合視頻的用戶使用率為71.1%，用戶規模為7.04億；網絡直播的使用率為62.4%，用戶規模為6.17億。
大規模的用戶數量為網絡視聽行業帶來巨大商業價值。數據顯示，主流視頻網站付費用戶數均呈增長趨勢。近半數的用戶曾為網絡視頻節目付費，其中20.2%的用戶還選擇過超前點播服務。
短視頻領域市場規模飛速增長，在2020年達到2051.3億元，同比增長57.5%。短視頻也成為其他網絡視頻節目的重要營銷渠道。有超過六成的用戶表示，會因在抖音、快手等平台看到相關精彩片段，而去搜索完整視頻節目收看。
短視頻平台快手的相關負責人告訴記者，今年4月上映的電影《我的姐姐》能成為清明檔期的票房黑馬，短視頻平台的營銷功不可沒。“不少人走進電影院，都是因為在快手上刷到了電影中的感人片段。截至目前，這部影片在快手平台上的話題播放量已超過39.5億，最終上映票房也超過8.6億元。不少網絡綜藝也會與短視頻平台合作。比如，網絡綜藝《創造營2021》的營銷就吸引了許多快手用戶參與互動。
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