好內容是網絡視聽行業的第一需求，優質內容才能獲得長久關注，網絡視聽媒體需在內容上加強和優化。清華大學新聞與傳播學院影視傳播研究中心研究員司若認為，要提升受眾規模和視聽體驗，內容是最重要的抓手，各平台受眾的增加也要靠優質的內容去拉動，例如製作精良的網絡電影將會越來越受到關注。首都師範大學美育研究中心教授許苗苗指出，網絡視聽行業在內容上不能只迎合青年消費群體，要進行差異化細分，製作適合各個年齡層次人群的產品和內容。
對於短視頻行業，《報告》認為其競爭已從單純追求用戶規模增長轉向增強用戶黏性。快手相關負責人認可這一說法。“短視頻已經在逐漸成為行業裡最大的‘視頻圖書館’，用戶可以在這裡找到新的東西。今年，快手在大力扶持泛知識類視頻，這類短視頻涵蓋了生活常識、人文科學、思維方式、商業技能等，用戶可以學到生活小妙招，學到一道菜的做法，學習練瑜伽，也可以學到本職工作、跨行業的相關專業技能，以提升自己。用戶從平台上感到‘獲得’的樂趣，自然就增加了與平台的黏性。” |
