中評社北京3月1日電／據人民日報報道，冬奧會吉祥物冰墩墩“一墩難求”，綉進蘇綉的手表讓人眼前一亮，有敦煌壁畫作印花的運動鞋成為“爆款”……近年來，許多有創意、有特色的文創產品一次又一次“破圈”，不僅創造了巨大的商業價值，轉化成流量與資本反哺了景區和文旅活動，還成為優秀傳統文化的傳播載體。
不斷提升
文創產品是指借助於現代科技手段對文化資源、文化用品進行創造與提升，通過知識產權的開發和運用而生產出的高附加值產品。從簡單的複制、功能使用，到挖掘傳統文化內涵進行個性化設計，中國文創產品不斷成長起來。
“我國文創發展經過了三個階段，第一階段是以功能為主，代表的是以工業設計滿足一個具體的使用功能為主的產品；第二階段是以審美為主，代表的是從中國優秀傳統文化提取的文化符號附著在具體的生活、生產使用產品中，比如融入傳統文化符號的美妝產品；第三階段是個性化創意為主，是滿足單個群體價值、情緒表達的文創產品，虛擬偶像、數字時裝是最好的例證。”中國傳媒大學文化產業管理學院副院長劉江紅為筆者介紹說。
與以往各大景區千篇一律的旅遊紀念品相比，中國的旅遊文創在不斷調整、進步中。四川廣漢三星堆博物館景區文創就經歷了階段性的更新與調整。三星堆博物館景區管委會產業發展部部長任韌介紹說：“1997年開館之初是我館的文創1.0時代，旅遊紀念品以文物複製品為主；2010年以後，對產品升級，使其更多的與博物館的文化結合，開啟2.0時代。隨著近幾年國潮熱盛行，我們開始強化產品的文化屬性和創新創意的深度結合，勇於接納和嘗試新的產品形式。”
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