中評社北京3月4日電／據大公報報道， 隨著社交平台的不斷發展，網紅經濟和粉絲經濟價值升溫，在各大平台興起的網絡熱詞也成為了商標註冊中競相爭奪的對象。最近，在北京冬奧會期間，有商家試圖將冬奧會的吉祥物“冰墩墩”和自由式滑雪運動員“穀愛凌”等熱門名字申請成為自有商標，最終遭到國家知識產權局駁回，事件亦引起市場關注。
商標註冊市場一直流傳著一“標”暴富的說法，比如2016年的內地網絡熱詞“洪荒之力”被人以1300元人民幣申請註冊成功，最終以100萬元人民幣售出，在短短兩年的轉手過程中上升了近千倍。這也讓許多品牌和企業瞄准商機，一旦有熱詞爆紅網絡，就紛紛開始搶註風潮。
一些知名企業也會把“網紅商標”作為品牌的營銷策略。以中國最大的連鎖咖啡品牌瑞幸咖啡為例，其在去年5月將“歪歪滴艾斯（yyds）”註冊成為品牌商標。“yyds”是“永遠滴神”的縮寫，最早是電競圈一名主播直播時的口頭禪，後來被用作讚美的感嘆，在各大社交媒體爆紅。有專家認為，品牌將網絡熱詞註冊為商標，可以在短時間內讓消費者關注其所對應的商品，將網絡熱詞本身的關注度轉化為對商品的關注度，有助市場開拓。公司表面上搶註網絡流行用語，實際上是為了背後帶來的市場曝光率和社會關注度。
事實上，雖然網絡熱詞的商標註冊有機會為企業帶來利益，存在的弊端亦同樣不容忽視。網絡熱詞擁有巨大的流量基礎及廣泛的傳播性，但其內涵很難支撐起一個品牌的價值。當熱詞被註冊成商標後，會讓消費者認為詞語的含義本身與品牌之間存在一定聯繫，反而不利於突出商標品牌與商品之間的關聯性，實際的商業價值亦成疑。其次，網絡熱詞更新迭代極快，大部分網絡熱詞只是曇花一現，在熱度退減後，品牌消費者流失的可能性極大。此外，商家也需要考慮商標註冊中的知識產權風險──使用他人姓名作為品牌商標，可能存在侵犯著作權和姓名權的風險。
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