沈明傑舉例，2013年，台北故宮博物院推出的“朕知道了”的膠帶能够大火，就與當年清宮劇的流行有一定關系；蘇州博物館的文創產品文徵明紫藤種子的走紅，也是因為它象征江南文脈延續和象征的寓意，以及思接千古的互動；河南省博物院的考古盲盒受到追捧，則是原本冷門和高度專業化的考古和年輕人喜歡的“盲盒”的巧妙結合，此外，也因為產品具有“互動性”與“參與性”的特點而火爆出圈。
“要用現代的語言來轉化傳統文化，讓現代人能够用現代的方式去感知傳統。”沈明傑強調說，通過這樣一種現代的方式，我們對文物產生興趣，繼而才能走進文物本身，去了解文物背後的故事、文化、歷史。
文創對文化的創造性轉化，讓它和現代人的生活發生聯系，距離變近；隨後，文化再借助其深厚的內涵，牢牢抓住年輕人的眼球。
位於上海市黃浦區的中共一大紀念館文創商店就深諳此道，它打破了人們對紅色場館的刻板印象——這裡的文創商品并不是只具備宣傳性質的、嚴肅板正的紅色紀念品，而是設計新潮、有實用性的各類產品。
店裡的“1921－2021”帆布包、初心紅筆記本、聯名款大白兔奶糖、雪糕等都是“出圈”的熱銷產品。雖然這些產品品類在各類文旅場所很常見，但加上別出心裁的設計和富有寓意的細節，就很吸引人。例如，去年賣得很火的帆布包，紅色的布面上印有一大會址所在的石庫門和門牌號圖案，包袋上附有一條印著“1921·2021”字樣的白色飄帶，既有一大的“氛圍感”，又很實用。與國產老字號聯名出品的大白兔奶糖，包裝和定價上藏了很多小心思：鐵皮糖盒是石庫門造型；糖紙上印有二維碼，掃一掃就可以了解建築背後的故事；一盒糖共有21顆，重100克，對應1921年建黨到2021年走過100周年，定價為28元，寓意中國共產黨帶領人民從1921年走向1949年的歷程。“參觀完場館來到文創商店，相當於走進了展廳的延伸空間，消費者樂於進行場景消費，買走了產品也帶走了故事，進而形成二度傳播。”該負責人說。
博物館文創“卷”起來，開啓更多“新課題”
文化打底、創意為魂，在消費者需求、產品設計和市場反應中反複總結測敏，一時間，博物館文創，呈現百家爭鳴百花齊放的態勢。與之相伴的是，國內文創產業的經濟效益、社會效益實現“雙增長”。 |
