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美妝市場回歸理性 本土品牌崛起
http://www.CRNTT.com   2023-02-13 14:53:33


 

  “當前,國內消費趨勢發生改變,隨著疫情影響,年輕群體收入水平降低,針對高奢品牌似乎更傾向於性價比高的品牌。此外,就當前國內化妝品市場而言,巨頭們的品牌競爭力大不如前。尤其是隨著國潮崛起及以小紅書為代表的一系列社區種草模式的興起,大部分年輕消費者偏愛國潮元素,越來越多的國潮品牌受到歡迎。”盤古智庫高級研究員江瀚分析稱。

  本土品牌崛起

  巨頭們在中國市場失意的這段時間,正是本土品牌崛起的階段。

  近兩年,本土市場快速崛起了起家於互聯網的品牌,譬如花西子、完美日記等。單從業績來看,這些品牌收割市場的速度之快成為行業的奇談。其中花西子在沒有一家線下門店的情況下,2021年全年銷售額達到54億元。

  在功效護膚領域闖出來的薇諾娜,同樣憑借著不俗的業績成為本土化妝品市場發展中較為突出的一員。根據財報數據,2021年薇諾娜母公司貝泰妮營收規模超40億元,淨利潤同比增長超五成。多家券商機構預測,其2022年營收有望達到54億元上下,這也意味著營收占比達98%的薇諾娜或將成為50億級品牌。

  在新興品牌崛起瓜分市場的同時,老牌化妝品企業也在開啟轉型之路,不斷收割年輕消費群體。

  譬如,珀萊雅獲益於大單品戰略及向線上渠道的轉型,2022年“雙11”期間,天貓賣出了14億元,同比增長66%,成為天貓美妝“雙11”同比增速最快的國產美妝品牌之一。在抖音,珀萊雅銷售額占據國貨第一的位置,增長率高達120%。 


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