而這些在本土市場占有一席之地的品牌身上有一個共同點，那便是線上渠道營收占比基本都超60%。
反觀外資巨頭，其轉型電商渠道的步伐相對慢了很多。雖然歐萊雅2022年線上實現兩位數增長，但從歐萊雅線上渠道的占比來看，仍然較低。財報數據顯示，2022年歐萊雅電商渠道銷售額占比為28%。
對於化妝品巨頭而言，粗曠布局的時代已經遠去。存量競爭下，如何轉型尤為關鍵。
在資生堂中國市場首次超越日本本土市場成為全球第一大市場之際，即使中國市場的業績不盡如人意，但中國市場依然是其布局的重頭戲。
在業內人士看來，隨著中國本土化妝品牌的崛起以及各巨頭們爭先布局，整個化妝品市場的競爭在不斷加劇，各巨頭需要不斷調整，迎合消費者需求，才能持久地收割市場。 |
