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女性成體育消費市場新主力
http://www.CRNTT.com   2023-03-08 18:33:13


 

  中國體育用品業聯合會秘書長助理焦妮說,聯合會的抽樣調研顯示,在疫情引發的居家健身潮流中,女性成為消費主力軍,女性平均體育消費在疫情期間呈現爆發式增長,其中女性在購買健身卡、私教課程、運動App會員等方面的消費均有顯著提高。

  女性運動裝備銷量上升

  女性對健身的投入增加,也帶動了健身類產品的銷量上升。以往,男性是體育用品消費的主力,而現在,女性用戶比例正在迅速擴大,尤其在運動服裝、小型健身器材等領域更加突出。

  “過去打開我的淘寶購物車,裡面躺滿了各色化妝品、零食,現在它們很多都被運動服、啞鈴取代了。”中學老師李丹丹說,最近幾年她對健康越來越重視,在運動方面的投入也明顯增加,“要為漂亮買單,更要為健康買單”。

  京東《2022年女性消費趨勢報告》顯示,女性在游泳、冰上運動、滑雪運動等方面購買的商品件數持續增長,其中增長最快的商品品類包括飛力士棒、握力器、拉力帶等,此外女性用戶對於增肌粉等運動營養品的偏好顯著高於男性。

  “與男性相比,女性在選擇體育服裝或其他體育用品時,除了關注功能性和實用性外,還會更多地關注品牌和款式。”焦妮說,為了在競爭日趨激烈的市場分一杯羹,各大運動品牌也日益關注女性消費者的需求。

  焦妮告訴記者,針對女性體育用品消費增長的態勢,將於年中舉辦的2023中國國際體育用品博覽會在原有計劃基礎上做出調整,在家用健身展區將新增女性健身專區,屆時,各大品牌也將展出針對女性人群健身偏好設計的相應器材和裝備。 


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