總體來看，伴隨鄉村旅遊的發展，農業與旅遊、商業、體育、康養、生態、科技、教育、交通等諸多行業形成更廣泛更深入的融合，多數鄉村旅遊點和旅遊目的地在產品和業態方面均從單一形態向復合形態轉化。鄉村綠道、登山步道、戶外體育公園、休閑露營地、房車自駕車營地、馬術俱樂部、鄉村主題博物館、鄉村非遺展示與體驗館、鄉村美術公社、鄉村音樂部落、鄉村動漫基地等各種新形態層出不窮，大數據、AR、VR等新技術也得到廣泛應用。
自20世紀80年代初至今，鄉村旅遊在我國已有40年的發展歷程，目前正進入新的發展階段。伴隨鄉村振興戰略的縱深推進，鄉村主題化、體驗生活化、農業現代化、業態多元化、村鎮景區化、農民多業化、資源產品化等趨勢更加明顯，從而為鄉村旅遊提供更加良好的發展環境。伴隨居民旅遊消費需求的擴容升級，鄉村旅遊逐漸成為城市居民休閑度假的重要方式，常態化、休閑化、多樣化趨勢更加明顯。自駕游在旅遊市場中的占比逐年提高，使鄉村旅遊在產業深度鏈接方面擁有更加堅實的市場基礎。伴隨互聯網和數字經濟的快速普及，鄉村旅遊營銷傳播手段更加多元化，借助短視頻、自媒體等新的營銷手段，各類網紅鄉村旅遊點迅速發展起來。
促進農民就業增收
各地在發展鄉村旅遊帶動農民就業增收方面採取了哪些措施，收效如何？
張照新（農業農村部農村經濟研究中心研究員）：隨著鄉村旅遊基礎設施不斷完善、產品供給不斷優化、服務質量不斷提升、農民為主體的利益聯結機制不斷健全，鄉村旅遊正在成為推動農民創新創業的新領域和全面推進鄉村振興的新力量。湖南十八洞村、貴州花茂村等一批曾經的貧困鄉村通過開展旅遊業實現了脫貧致富、就業增收。農業農村部數據顯示，截至2019年底，全國休閑農業與鄉村旅遊經營單位超過290萬家，休閑農莊、觀光農園等各類休閑農業經營主體達到30多萬家，合計超過320萬家。如果按照每個經營主體帶動就業5人計算，就業人數超過1500萬人。在當前經濟復甦背景下，發展休閑農業和鄉村旅遊，對於農民拓寬就業渠道、促進農民收入增長具有重要意義。
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