據中國演出行業協會演出票務信息采集平台數據監測分析，2023年二季度，全國營業性演出（不含娛樂場所演出）場次12.44萬場，環比增長80.60%；演出票房收入118.13億元，環比增長137.20%；觀眾人數4038.44萬人次，環比增長84.81%。大型演唱會、音樂節和小劇場新空間，一“大”一“小”共同發力，推動演出消費以及演出拉動的關聯消費顯著增長。
業內人士認為，線下演出市場需求旺盛，離不開供給側創新。下一步，演出行業要繼續通過創新激發新的消費需求。市場需要有更多新內容、新形式、新體驗，演出行業要加強策劃和運營，進一步提升演出產品的文化深度和藝術高度。
●拉動消費潛力大
這個夏天，跟著演出去旅行成為很多人的出游選擇。
跨城觀演成為大型演唱會、音樂節的主要消費趨勢。在五月天、任賢齊、劉若英等知名歌手北京演唱會的觀眾中，跨城觀演比例均超40%。一季度開售的周傑倫呼和浩特演唱會跨城購票觀眾比例超70%，凸顯了該類演出對文旅消費的拉動作用。據中國演出行業協會數據，僅今年“五一”期間，大型演出項目的跨城購票觀演人數占比超過總人數的50%。音樂節和演唱會項目帶動演出票房之外的交通、住宿、餐飲等綜合消費規模超12億元。
演出形成的聚合效應凸顯，直接帶動區域客流增長。依托演藝消費融合新場景，成都、濟南、天津、武漢等地也都出現能讓消費者一邊就餐、品酒、逛文化集市及一邊觀劇的沉浸式戲劇演出活動，深受年輕人追捧。
攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎分析，不少人除了觀看演出外，還將在活動舉辦地或舉辦地周邊進行短途游覽。這將帶動目的地的酒店住宿、景區門票、租車自駕、一日游、周邊游等多類旅遊品項。7月1日至2日在河北崇禮太舞小鎮舉行的一場電子山地音樂節，攜程就與太舞小鎮的7家酒店聯合推出音樂節旅行套餐，除住宿和音樂節聯票外，遊客還可體驗卡丁車、山地高爾夫、溫泉、采摘等多種娛樂活動和戶外山地活動。
沈佳旎認為，對於觀演人群來說，看完演出後享用一頓美餐更將為當天的旅途畫上一個圓滿句號。因此，演唱會周邊美食是值得商戶和平台關注的環節。
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