中國演出行業協會在2023年上半年全國演出市場簡報中提出，隨著文旅融合戰略的進一步推進，旅遊觀光和文化體驗兼具的目的地更受青睞，沉浸式文旅業態成為推動景區提升、鄉村振興、消費升級和夜間經濟發展的重要引擎。
國務院發展研究中心市場經濟研究所副研究員王念認為，演出與消費相結合大有可為。如何更好發揮演藝經濟對消費的拉動作用？王念建議，一是大力創新消費場景。鼓勵地方將演藝經濟作為打造特色節慶活動、夜間經濟、體驗經濟的重要內容。二是有效增加服務消費供給，持續提高服務供給質量。三是加快優化消費環境，優化交通組織安排，豐富周邊消費服務業態，為居民享受演藝消費創造更多便利條件。
●下沉市場待深挖
曾幾何時，音樂節作為一種小圈層文化，在北上廣深等大城市很流行。今年以來，音樂節之風吹到了三四線城市以及更下沉的市場，讓更多人有機會體驗到音樂現場的魅力。
業內人士指出，“小鎮青年”崛起是音樂節下沉的主要原因，他們有充足的時間進行休閑娛樂。“95後”年輕一代“小鎮青年”是音樂演出的主力消費人群，他們在文化產品方面擁有更強的消費力。
下沉市場有望成為演出產業發展的新動能。挖掘下沉市場潛力，要深入洞察消費人群需求特點，推出適銷對路的演出產品和服務。一方面，要讓演出票價回歸合理區間。記者觀察發現，多地小型演唱會的票價動輒七八百元。下沉市場還在培育階段，不能讓“演出刺客”傷害消費者，小鎮音樂節應主打“物美價廉”，結合當地旅遊行業消費水平，為觀眾提供更多高性價比的選擇。
另一方面，要深挖下沉市場消費潛力。相對於一二線城市，下沉市場所提供的產品和服務還有較大差距。要借舉辦音樂節的契機改善消費環境，充分釋放消費潛力。小城鎮具有獨特性，不能照搬大城市的模式，要找准定位，突出特色，用滿滿的誠意和高質量的服務留住消費者。 |
