盤活館藏資源 文創開發有“數”
博物館是文化客廳與文化名片，是見證國家歷史，悅動民族根脈的重要文化載體。
“文創消費對於博物館來說不僅僅意味著一定程度的盈利，更重要的是為博物館價值傳播開拓了重要方向。這種價值既源於館藏，又不局限於館藏。”中國傳媒大學文化產業管理學院副教授蔣多認為，博物館文創消費助力博物館的大眾傳播和社會普及，潛移默化地提升著全民文化藝術素養，增強了中華文化自信。
博物館文創的開發方向與博物館發展的未來緊密相連，如何做好文創、講好文化、促熱文博，是博物館實現文化價值與經濟價值統一的必答題。
“博物館應參考今年數據，做數據分析，提升服務能力，以應對明年的文旅市場。另一方面要優化文創產品開發，博物館的文創一定要品牌化，變成一個具有知識架構的產品體系。”張慧國說。山西博物院以生活化的文創產品融入高端的知識底蘊，不斷開發系列化、品牌化的產品，如今年創新推出的《晉魂》系列產品就受到廣泛好評。
“隨著新媒體數字技術快速發展，新的傳播手段持續迭代更新，消費渠道、心理和習慣被徹底顛覆，博物館文創產品在創意內容和形式之外，更需要創新開發路徑和理念。”蔣多認為，博物館文創開發並不缺乏資源，缺乏的是把價值鏈上所需的各種資源整合起來的創新模式。
“如今文創開發已在很多博物館形成了一套成熟的開發和授權模式，包含選購貼牌、自主研發、聯合研發等多種方式，其成果既有以館藏資源為創意元素生產的有形產品，也有博物館各類App數字化應用終端，以及研學、旅遊、表演等參與性活動。”蔣多表示，未來博物館數字化開發將是一個系統工程，應在資源數字化、渠道數字化、終端數字化三方面下功夫。
“連衣服袖口花紋都和文物一模一樣！”一場別開生面的“國際時裝周”在河南洛陽博物館上演，T台上酷炫的科技站台、精致的模特服裝造型，令現場觀眾發出連連贊嘆。這場名為《洛水時裳·漢服之夜》的主題活動由洛陽博物館與同程旅行共同打造，活動現場展示了甲胄、袞冕、女裝等眾多復原服飾，跨越貞觀至武周時期近百年的時尚變遷。除了文物和復原服飾外，參觀者還有機會在展館內“偶遇”NPC狄大人，與狄大人成功互動就可以得到驚喜獎品。
同程旅行相關負責人表示，本次《洛水時裳·漢服之夜》和《時裳·武則天》主題展覽，是同程旅行在“旅遊＋博物館”領域的創新探索。同程旅行希望通過與博物館深入合作，共同打造年輕群體喜愛的新型旅遊產品，促進文化和旅遊產業深度融合。
“作為古都洛陽的文化寶庫，我們深知歷史文化與現代流行趨勢相結合的重要性。”洛陽博物館館長李文初表示，洛陽博物館在展示古代文物的同時，也嘗試讓歷史活起來，以科技力量與創新方式激活文博新活力，讓遊客獲得沉浸式體驗。
《中國互聯網發展報告2022》顯示，2022年中國數字文化產業規模達到1.8萬億元，占文化產業的51.4%，成為文化產業的主導力量。業內人士認為，中國數字經濟蓬勃發展，數字文化創意轉化成果層出不窮，一批新的文化業態和消費場景不斷誕生，數字文博等新興數字文化業態成為文化產業發展新動能。
“世界各地許多博物館紛紛將原有的文創產品銷售場所升級為綜合性數字文化空間，從更深層次來說，數字化還能推動博物館建立統一、動態的文創產品開發跟蹤式管理平台，實時掌握文創產品開發種類、形式、銷售情況。”蔣多說。 |
