中評社北京2月1日電／經歷多年快速增長後，我國家電行業近兩年逐漸進入慢增長周期，存量市場博弈成為行業競爭現狀。業內人士認為，家電業在新的發展環境下，應把握新的發展機遇，通過創新業務模式提升發展質量，而數字化轉型無疑將激發消費新潛能。
市場轉向“精耕慢漲”
2023年，我國消費市場逐漸修復，但家電市場修復速度落後於整體消費市場。
奧維雲網總裁郭梅德介紹，2023年我國家電市場規模約7931億元，全年增幅3.1%，市場的高度飽和以及需求低迷導致大盤低位運行。當前，家電市場時隔40年後進入了慢增長周期，行業面臨從“快速發展”到“精耕慢漲”的周期切換。家電業競爭也將從拼規模、拼效率向“拼全球”不斷深化，廠商未來比拼的將是國內＋海外雙市場的掌控力。
家電市場新周期下，消費者需求更趨理性，正從“剛需普及”向“品需改善”轉換。對於家電廠商來說，在產品布局上，也將從大單品“通吃”向小單品“細分”轉換，以滿足用戶個性化、碎片化改善需求，家電市場也將由此從“整體增長”過渡到“局部繁榮”。
上海財經大學電子商務研究中心主任勞幗齡認為，2023年我國家電業是“曲折修復”：政策提振上下聯動，以舊換新深入開展，綠色智能擴容提質；內銷市場“N”型震蕩，外銷市場波動上行，新興市場表現亮眼；低碳節能產品加快發展；傳統品類格局穩定，新興品類藍海猶存。
近年來，國內各地採取多種措施促進家電消費。上海市自2022年10月1日起啟動2億元綠色智能家電消費補貼活動，截至2023年年底圓滿結束，共有27萬餘名消費者申請補貼，帶動綠色智能家電商品銷售增長超過20%。
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