中評社北京4月4日電／據中國文化報報導，新媒體時代，“兩微一端”、短視頻平台成為中華優秀傳統文化傳播的重要陣地。戲曲作為中華優秀傳統文化的重要組成部分，在新媒體上的表現讓人驚艶，流量爆款常有出現，如越劇《新龍門客棧》中飾演賈廷的陳麗君的一個轉身短視頻，轉出了幾十億的點擊量，陳麗君的某短視頻平台粉絲短短幾個月就增長到幾百萬，該劇的演出也一票難求。很多粉絲表示，以前從來沒有看過越劇，通過這些短視頻“被喚醒了中國人傳統文化的基因”。
其實戲曲博大精深，全國共有300多個戲曲劇種，不止京昆，無論豫越黃，任何一個劇種都有其獨特的魅力。戲曲從業人員通過各種方式一直在形式和內容上進行探索，從不同的切入點展示戲曲的魅力。如將流行音樂和戲曲演唱進行結合，創作國風歌曲；將西方樂器和戲曲進行結合，舉辦戲曲音樂會；將遊戲人物形象與戲曲人物進行結合，打造國風戲曲皮膚；在內容上和形式上不斷進行創新探索，如沉浸式小劇場演出、符合時代審美的妝造、多平台傳播等，才造就了“爆款”的不斷出現。做這些的目的很多都是幫助戲曲藝術吸引更多粉絲，為戲曲開拓更多市場。
此時，我們需要思考，在戲曲網絡傳播帶來的流量之下，如何使其不曇花一現，把觀眾留下。筆者認為可以從兩個方面入手：
一是橫向打通，多平台助力。
戲曲的傳播既要借力新媒體，也不能缺少傳統媒體。短視頻裡觀眾看到的是片段和碎片，戲曲的美、絕、妙、趣在短視頻裡得到的是放大鏡般的凸顯。完整的藝術之美、深度的文學之妙還是要在劇場裡觀看完整的劇目演出。可是劇場演出場次畢竟有限，新媒體直播就成了較好的選擇，它不僅有助於戲曲藝術開辟演出舞台、吸引年輕觀眾，還能增加戲曲從業人員的市場化收入。公開數據顯示，截至2022年2月，已經有231種戲曲在某平台開通直播，2021年2月至2022年2月，該平台的戲曲直播超過80萬場。與此同時，如今傳統媒體也在擁抱新媒體、創新節目的展現形式，為戲曲開辟更多的展示舞台。如中央廣播電視總台推出的央視頻，於2023年8月上線了“CMG戲曲”頁面，上線一周，“CMG戲曲”在央視頻移動直播排行榜中名列前茅，多次占據最高排名。而且，戲曲是古老的也是時尚的，用新技術、新理念拓展戲曲，以符合時代的態度來面對受眾，也是“流量”的解碼利器。如有的戲曲演員不僅登上了中央廣播電視總台或地方台的《春節聯歡晚會》《春節戲曲晚會》，還在一些電視台的大型綜藝錄制節目，使得大小屏熱度持續不斷。
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