消費觀念愈加務實
數據顯示年輕消費者變得愈加理性。《2024中國青年消費趨勢報告》顯示，41.04%受訪年輕人表示在購物時，經常有比價行為。
“可以買貴的，不能買貴了。”北京的“90後”孫靜是普拉提愛好者，周末總會抽出時間去練習。孫靜說：“雖然平時買化妝品的錢是能省則省，但練習普拉提能讓自己更健康，即使會員卡幾萬元一張，也會考慮購買。”
還有很多年輕人響應以舊換新政策，將家裡的大件“換新”。“90後”羅偉家裡的舊冰箱已經使用了多年，在瞭解到以舊換新政策後，他決定購買一款新冰箱。補貼後的價格優惠不少，也讓他不禁感嘆：“以舊換新是真香！”
海南大學國際商學院教授李偉銘認為，消費觀念上，年輕人越來越務實，更加注重自己真實的消費體驗，更追求產品內在的實用性與個人需求的真實匹配。
國潮產品受熱捧
國潮產品與年輕消費者的“雙向奔赴”也成了新看點。京東平台數據顯示，今年上半年，新中式襯衫、新中式女裝套裝的成交額同比分別增長超7倍和4倍，手工飾品、箱包配件等國風文創產品成交額同比增長超3倍。
對國潮產品的追求不止於“買買買”，越來越多的年輕人願意沉下心來，進一步深度體驗傳統文化。和三五好友相約街頭巷尾，一起製作創意中式糕點、古風茶飲，設計屬於自己的明代風格木雕餐具櫃……不少年輕人捧紅了一系列網紅店、冷門景點、IP周邊產品。
“壯錦制成的拎包、童帽等產品，因融入少數民族文化元素，變得更有吸引力。”“95後”鄧雙雙對我國少數民族服飾有著濃厚的興趣，不僅會在節日慶典時穿，還會查閱相關資料，去博物館參觀學習。
對年輕人來說，好心情才是最“貴”的東西。對商家和廠家來說，年輕消費者的這些新特點，蘊藏著更多的商業機會，或許在不久的將來會催生出嶄新的業態。 |
