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| 這是名創優品法國巴黎香榭麗舍旗艦店。（圖片來源：新華社） |
中國卡牌企業也紛紛將產品帶至海外。據悉，從去年10月開始，卡游旗下的小馬寶莉系列就開始面向港澳地區、日韓和東南亞市場投放產品，在泰國的7－11便利店，中國消費者可以像在國內一樣在收銀台“抽卡”。
從數據上看，中國潮玩的成長速度著實亮眼。據泡泡瑪特發布的2024全年財報，2024年泡泡瑪特在中國內地營收79.7億元，同比增長52.3%；海外及港澳台業務營收50.7億元，同比增長375.2%。其中，東南亞市場營收24.0億元，同比增長619.1%；北美市場營收同比增長556.9%；歐澳及其他市場營收同比增長310.7%。
與此同時，名創優品也聚焦IP消費市場，加速海內外布局。2024年10月，名創優品首家全球級MINISOLAND壹號店在上海南京東路開業，匯集全球IP產品。據統計，該店試營業首月銷售額達到1203萬元人民幣，創名創優品全球門店月銷售新紀錄。
放眼海外，截至2025年3月，名創優品門店已覆蓋全球112個國家和地區，海外門店超3200家。2025年第一季度，名創優品品牌海外業務收入達15.9億元，實現30%的同比增速。
中國潮玩“彎道超車”的秘密
在名創優品集團副總裁劉曉彬看來，中國潮玩能夠實現全球化崛起，離不開“中國製造產業鏈＋中國IP文化勢能”的雙重驅動。
“在生產時效、物流時效方面，中國供應鏈是全球最高效的。我們目前與全球1400多家優質供應商建立了深度合作，其中80%為中國供應商。”劉曉彬說，“如果是服務國內市場，從供應商送貨到門店上架，周期一般為3至7天。如果是供應海外市場，東南亞等地區一般時效為20至30天，遠高於其他國家的供應鏈效率。” |
