前幾日，“中國女排時隔12年再次獲得奧運冠軍”的消息刷爆朋友圈，素有“鐵榔頭”之稱的主帥郎平也再度成為國民偶像。當地景區搶抓“機遇”，將標志景觀更名為“鐵榔頭”，以此沾沾中國女排的喜氣兒，提升一下景區知名度，心情可以理解，方式卻很值得商榷。且不說換個名字就是“學習和弘揚女排精神”，如此“形而上”的做法是否妥當，單說其中所包含的隱意，折射出的就是一種景區急功近利的利益衝動。
這些年，不少地方都熱衷借助“名人效應”開掘“名人經濟”，從而推動地方旅游經濟發展。但綜觀一些地方充分利用“名人效應”的成功案例，我們不難發現，他們實則都是在“兩條腿”走路，不僅僅是樹起一面名人大旗，而且還通過扎扎實實的整體規劃、細節設計和服務，使其逐步成為一面“金字招牌”。反觀“頂天立地”標志景觀，趁時借勢更名為“鐵榔頭”，不僅破壞原有神話傳說美感，給人生拉硬套、嘩衆取寵之感，而且就未來預期而言，也或將淪為“四不像”景觀，得不償失。
雖然作為景區，對標志性景觀擁有更換名字的權力，筆者不應橫加指責。但倘若景區此舉僅僅只是出於一種暫時利益上的炒作，只是注重名頭上的精致包裝，而不在景區軟硬件建設上下功夫，甚至完全忽視細節設計和服務，那麼，更名即使短期內可能會為景區帶來些許利益，但喧嘩過後，景區迎來的將是跛足發展，看似緊跟時代的“大排場”，實則暴露自身“小氣象”，這終究難成大氣候，到頭來，很可能是“手握鐵榔頭，卻砸了自己的腳”。（來源：河南經濟報 作者：溫獻偉 本文略有删節） |
