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| 2016年1月30日，山東首家蘋果零售店在青島市萬象城購物中心正式開業，等待進店的顧客排起長隊。新華社 |
近日，蘋果就有關打賞等現金禮物行為做出了最新說明，新修改的政策顯示：APP可以允許獨立用戶向其他獨立用戶贈送貨幣性質的禮物，這一流程可以不經過蘋果的內購流程。但禮物贈送必須是贈與人自願的行為；禮物的接收者必須收到全部數額的禮物或賞額（即打賞不可被第三方抽成）。而且，任何與數字內容與服務相關聯的禮物必須經過內購流程（比如游戲的鑽石與道具、在綫音頻視頻、APP付費功能等）。
今年4月，騰訊微信官方公衆號“微信派”連發兩條通知，iOS版微信公衆平台贊賞功能被徹底關閉，原因就在於蘋果單方面決定對微信推文中的打賞進行30%的抽成。彼時，微信平台上的內容創業正值風起雲湧、異常火爆之時，蘋果公司的決定無異於當頭一棒。內容創業者激情消退的原因多樣，但蘋果公司的做法也是不可忽視的一點。
微信被迫關閉贊賞功能之後，社交媒體上出現了“挺微信，懟蘋果”的說法，蘋果和微信這兩個互聯網科技巨頭被網民置於對立的位置。蘋果的“店大欺客”也引起了輿論的強烈不滿，一時間針對蘋果涉嫌壟斷的討論、質疑和舉報一齊湧上社交平台。事實上，當時除了微信，知乎、映客、陌陌、今日頭條、微博問答等也與蘋果就打賞問題起了糾紛。
據說當下是內容創業的黃金時代，也是知識付費的興起之年。除了微信，知識問答類的APP也十分依賴用戶打賞，至於像視頻直播這樣的軟件，則幾乎完全依靠用戶打賞。所以，各家平台對蘋果充滿怨氣不難理解。而當平台的盈利模式與打賞本身相捆綁，導致即使現在蘋果公司決定不對打賞進行抽成，平台還是無法拿到足够的收益，因為蘋果的要求是：我不拿，你們也別拿。
微信平台自然毫發無損，但那些依靠打賞盈利的平台則繼續身陷泥潭。蘋果公司的決策邏輯并不難理解，說白了，就是在進行權力的展示，昭告天下一切我說了算。當然，有人認為這是蘋果向微信服軟，或許蘋果的確需要考慮與微信對立的後果，但兩個巨頭之間不可能輕易觸怒對方。合作而不是對抗，這是更加理性的選擇。所以蘋果的決定很巧妙地展示了權力，同時又捍衛了微信此前的規則，只能說這是一種處理的藝術，而不是什麼服軟。
蘋果此舉帶來的影響也不難預見，例如直播等嚴重依賴打賞的平台，可能會要求直播者更換平台，以規避打賞抽成，由此帶來的用戶流失，又會讓他們心生猶豫。對於用戶來說，蘋果的做法顯得不具任何商榷空間，要麼選擇使用，要麼放棄使用。這也充分說明，互聯網到今天早已經變成巨頭博弈、操縱的游戲，那個遙遠的去中心化的互聯網時代，形象已經越來越模糊。
當互聯網吞噬了一切，現實權力的法則也在被重新改寫。政府的力量依舊不可小覷，監管層對蘋果的新政策會有何種反饋，對蘋果的聲討是否會因此停息？這些問題的答案目前都不得而知，但有一點可以確定，那就是，互聯網日常化的權力正被蘋果這樣的大公司收割。這或許就是時代的趨勢，沒有人可以抵擋這一切，但這或許也意味著危機，因為沒有博弈、對抗和運動，互聯網的活力也可能逐漸走向衰敗。（來源：南方都市報 作者：尼德羅） |
