從“芝士超人”到“百萬英雄”再到“衝頂大會”，這些天，網上一下子冒出很多直播問答節目。形式幾無差別，答題闖關，分享十萬甚至百萬大獎；題目五花八門，從天文地理到娛樂八卦都有，比如“下列動物沒有牙齒的是哪一種：蚊子、麻雀還是河豚？”
冷僻的知識，確實會難倒英雄漢，也就讓幸運兒多了幾分喜悅。幾天前，在一場問答中，182位用戶均分了100萬元現金，這抵得上一個一綫城市白領半個多月工資，在一場“血戰到底”的問答中，更有人笑到最後獨享百萬大獎。直播間裡一片驚呼：知識改變命運！
知識就是財富，正是這類節目抓人眼球的地方。這很容易讓人想起電影《貧民窟的百萬富翁》。通過知識闖關登上人生巔峰，暗合了不少人內心深處的期待。從“開心辭典”“一站到底”到“詩詞大會”，答題類綜藝節目總能引來關注。本質上說，人們的智力輸出如果得到正反饋，就會產生愉悅感和成就感，無論這種反饋是不是金錢。
對於直播平台而言，同樣也在考慮：益智問答能不能改變直播平台的命運？直播興起後，“低俗”“無聊”“無厘頭”一直是難以撕去的標簽，如何引入更豐富用戶群，已成平台的長期焦慮。更重要的是，當公衆在網絡上的注意力越來越分散，收獲流量的成本逐漸走高，獲取一個新用戶的成本也在高漲。能以100萬獎金吸引300萬人進場，加上好友間分享產生的社交乘數效應，導流成本簡直低得令人意外。所以，如果說“答題者”看到的是利益，“出題者”看到的同樣是利益。
互聯網世界，也不只是出題者和答題者，還有廣告商隨時關注著“風口”的大小。據報道，有金主已拿出1億廣告費砸進某直播答題平台，從廣告入腦入心的角度，這或許是一次很成功的選擇。“認真的你比不認真的你更有價值”，這是對“有效注意力”的商業價值判斷。緊盯屏幕、為知識絞盡腦汁的時刻，恰恰是人們網絡生活最聚精會神的“十分鐘”。正是網絡注意力難得的聚焦，讓這一節目獲取了獨特而珍貴的廣告價值。 |
