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| 圖片來源：中國企業家雜誌 攝影：高婧 |
上周，成立僅7個月的瑞幸咖啡公開“叫板”行業老大星巴克一事引發廣泛關注。
5月15日，瑞幸咖啡發布公開信，控訴星巴克與很多物業簽了排他性協議，并對供應商施壓要求“二選一”。此外，瑞幸咖啡還以星巴克涉嫌違反《反壟斷法》第十四條和第十七條的有關規定，向國家反壟斷行政執法機構進行投訴，并向有關城市人民法院提起訴訟。
瑞幸咖啡定位於“新零售咖啡”，憑借社交網絡營銷、門店自提加外賣送貨、高額補貼、大面積鋪廣告強化品牌形象等方式，受到都市白領們的追捧。
此前，瑞幸咖啡并未被普通大衆所熟悉。而發表公開信後，其被推到了輿論的風口浪尖。一時間知名度大增，但褒貶不一。
有媒體指出，瑞幸咖啡“叫板”星巴克，更多是一種市場炒作。因為一個新創業的公司要想在行業內打下知名度，最好的辦法就是“碰瓷”行業老大獲得曝光，從而提升品牌知名度。不少企業都這麼做過。有細心的網友還發現，在正式“叫板”星巴克之前，網上已經出現瑞幸咖啡挑戰星巴克、瑞幸咖啡大肆挖星巴克員工之類的文章。
當然，也有媒體指出，迅速擴張的瑞幸咖啡遇到了星巴克的反制，面臨增長困境，公開“叫板”并采取措施是正當維權。
這就涉及一個關鍵問題——星巴克是否涉嫌壟斷？星巴克方面人士表示，中國咖啡市場體量巨大，競爭充分，發展迅速。言外之意，就是不認為自己涉嫌壟斷。法律界人士對星巴克是否涉嫌壟斷的看法并不一致。
根據我國《反壟斷法》第三條的規定，壟斷行為分為三種，經營者濫用市場支配地位便是其一。一個企業構成濫用市場支配地位需滿足兩個條件：一是客觀上要具有市場支配地位；二是主觀上有濫用市場支配地位的行為。 |
