每年“雙十一”，短短24小時內所釋放的平台、商家和消費者能量，已成為“新消費”最富代表性的觀察樣本，更多元的品類選擇、更豐富的消費內容、更優化的購物體驗，都詮釋著“新”字的內涵。專家指出，伴隨“95後”消費群體，以及三四綫城市的消費力崛起，在不斷迭代的商業基礎設施和互聯網等繼續迅猛發展的助推下，我國消費正激發出新的潛力，迎來“新消費紅利時代”。
“雙十一”凸顯消費升級
這一天，各電商平台的銷售數字一路狂奔，不斷刷新。阿裡數據顯示，截至11月12日00點00分00秒，天貓“雙十一”全球狂歡節總成交2135億元，超過2017年天貓“雙十一”全天成交額紀錄；11月1日0：00至11日09：36，京東“11．11全球好物節”累計下單金額超越2017年11月1日至11日紀錄；截至11日14點，累計下單金額已超1354億元。
年年刷新的“雙十一”消費額度，某種程度上印證了我國消費內需的強勁勢頭。而消費升級不僅體現在消費額度上，更表現在對質量消費、品質消費的追捧上。
“從今年的情況看，高質量消費是最大特點。”京東集團高級副總裁、大快消事業群總裁王笑鬆11日表示，無論是進口快消品、大品牌和高端品牌、價格相對較高的新奇特商品銷售的火爆，還是拼購中的大品牌、高價值產品銷售增幅明顯，還是年輕用戶消費更注重品質，都說明高質量消費是一大特點。
阿裡健康消費醫療事業部總經理鐘聰娣說，從成交金額來看，過去五年間增速最快的前五個行業分別是醫藥健康、家裝家飾、美容護理、書籍音像和3C數碼。大衆消費正在進入品質化的新階段，消費者把目光更多投向健康、家裝、文化消費等和生活品質密切關聯的領域。
值得關注的是，“雙十一”由綫下消費方式為主逐漸向以綫上綫下相結合方式升級的趨勢愈加顯現。不少綫下百貨、賣場等都參與到“雙十一”促銷活動中。據了解，北京、上海、廣州、深圳、杭州等天貓“雙十一”新零售之城的數字化體驗實現規模化。各大新零售業態也在此節點會面，使得綫上綫下聯動一體，創造全新生活體驗和商業效能，解鎖城市消費力。 |
