意大利奢侈品品牌杜嘉班納（Dolce&Gabbana）原定21日晚上在上海舉辦時尚秀，邀請了大批中國明星，但因為在華不當行為而遭到中國明星集體抵制。現在一些國內主要電商平台不約而同地將杜嘉班納下架，顯示出少有的抵制某個知名品牌的姿態。
回溯事件經過：近日杜嘉班納官方微博公布了上海大秀的廣告視頻，名叫“起筷吃飯”系列，它將“這種小棍子形狀的餐具”與“意大利偉大的傳統馬格麗特披薩”進行不適當的適配。當宣傳片被其公司自己删除後，杜嘉班納的設計師與聯合創始人嘉班納在回應中稱“中國是屎之國”，“沒有你們我們照樣會過得很好”。
這樣的一系列言論，顯得極其粗鄙無禮，中國的明星、市場、消費者抵制杜嘉班納，在民間形成共識，可以說是情動於中、理有必至。有人說，中國人應當表現出大度和自信，但大度不是唾面自幹，自信不是由著別人粗鄙相向。率先站出來質疑嘉班納言論的其實是一名非華裔亞裔模特，而國外更有媒體直斥嘉班納“種族主義”。其中的是非很清楚，中國人應該表達態度。
本想擴大品牌在中國的知名度，結果被抵制，時尚秀取消，這是文明上的不尊重，導致商業上的不理智。杜嘉班納號稱國際頂級奢侈品，所謂時尚多少也代表了一定的品位與文明素養。僅僅因為中國網友對其宣傳片有所不滿就發表這樣的言論，這就使人感到其設計師的素養與其品牌形象不協調、不般配，有業內人士預言，一綫品牌杜嘉班納或將失去中國市場。
追根溯源，恐怕還是與西方一些人骨子裡的歧視心理有關，西方中心主義不經意就流露出來。長期以來，我們謙虛地向西方國家學習，但一些抱著“西方中心主義”的人，對其他國家的發展進步視而不見，或者不予承認。杜嘉班納在國際上取得了很大成功，又是走精英路綫，但如果認為進入中國市場、在中國市場取得成功只是理所應當，對中國人的情感可以不予尊重，那麼其全球化路綫遲早會走入死胡同。
從文化視野看，我們也可以把杜嘉班納事件，看成東西方人打交道時的暫時不適。西方人為什麼總是把筷子、功夫之類意象當成中國文化符號？這與我們的自我形塑有關。比如過去某些拍給西方人看的電影中，習慣於展示中國社會陳腐、陰暗的一面，以博取國際電影市場的成功。傳播中國文化，不只是包個餃子、舞個獅子，今後我們的對外文化傳播、形象塑造，應當努力展示真實、立體、全面的中國，努力讓世界了解中國文明、進步、現代性的一面。
不論中西方文化差異有多大，做人的基本道理其實差不多。每個人都希望自己受到尊重，不尊重別人其實就是不尊重自己。杜嘉班納貶低別的國家，實際上是拆自己的台。這既不合乎商業策略，更不算美德意義上的明智。中華文化講推人及己、推己及人，這也是人性相通的，而這正是我們可以文化自信的地方。（來源：長江日報） |
