日前，國家市場監管總局局長張茅在接受媒體采訪時表示，今後將一律取消評選著名商標的政府行為，在政府的企業信用公示系統上只有黑榜，“只要違規了，處處受限”。一語既出，公衆無不為之點贊。
老百姓的欣喜從何而來？這是因為著名商標在過去的歲月中已不斷被異化，甚至偏離了其被設立的初衷。平心而論，通過向社會公布著名商標、保護已經有較高知名度的品牌，本無可厚非。同時，消費者在購物時有了選擇的方向，其他商家也有了學習的榜樣，著名商標的價值由此得以凸顯。
然而，隨著時間的推移，著名商標漸漸背離了既定的路綫，淪為某些別有用心之人牟利的工具。個中原因不難理解，著名商標對各大商家而言，無疑是最好的宣傳名片。而一些地方政府也樂於看到更多著名商標湧現，甚至將其作為政績之一。
於是乎，在利益的驅使之下，一種病態的“雙贏”模式出現了。部分黑心商家和某些貪腐官員勾結在了一起；為了盡快推出更多著名商標，一些地方政府不斷降低評選標准；某些商標名不副實，卻屹立不倒……種種亂象，足以證明著名商標已經到了該退場的時候了。
改變，勢在必行。但說變，又該如何變？一律禁止商標評選，是否就能徹底解決問題？顯然并非如此。商標、品牌關系到萬千消費者的切身利益，有關部門若無後續措施，放手了事，受損的仍將是消費者。
因此，國家市場監管總局即將建立的黑榜，無疑是一項引人注目的舉措。讓問題企業和商家在陽光下無所遁形，才能起到更好的監管作用。某些著名商標榜單報喜不報憂的局面，不能再持續下去了。更重要的是，這項舉措能讓廣大消費者共同參與到監管工作中來。畢竟，哪家商品質量更值得信任，哪個品牌更有吸引力，最有發言權的當然是消費者。只要違規，處處受限，這是黑心商家的災難，卻是公衆的福音。
不再參與著名商標評選工作，可以使政府從複雜的關系中抽身而出，將更多精力投入到對產品質量、安全的管理工作中，這無疑是一件好事。不過，這也意味著，今後商標評選將成為市場上的空白。商標品牌是否還應繼續評選，該由何種主體來管理，在缺少政府介入後又該如何樹立起公信力，一系列問題仍在考驗著管理者的智慧。但無論如何，讓所有企業向著消費者的信任賽跑，一定是正確的引導方向。（來源：光明日報 作者：楊楠） |
