新冠肺炎疫情的暴發，讓在綫教育在2020年迎來發展風口。無論是熱門綜藝節目，還是人流密集的車站、商圈，抑或是個人的朋友圈，各類廣告可謂隨處可見。然而，互聯網的流量思維和唯快不破的打法，是否真的適合教育行業？行業“燒錢大戰”背後企業能否持續運營？
廣告鋪天蓋地
“在家要上網課，出門散散心還是擺脫不了，真是哪兒哪兒都有它。”面對地鐵站裡的巨幅在綫教育廣告，中學生小洪有些“窒息”。小洪說，本打算趁周末散散心、解解壓，結果鋪天蓋地的在綫教育廣告，瞬間將他拉回“還要好好補習”的現實。
與小洪的感受一致，近年來，在綫教育營銷推廣呈現無孔不入之勢。近期，半月談記者在上海市隨機走訪了一些熱門目的地，發現在綫教育廣告可謂無處不在：陸家嘴乘坐觀光旅游巴士，綠色的車身上滿是某AI課程廣告；人民廣場、徐家匯等人流密集車站，另一家教培機構的廣告常常布滿一整面墻……
除了傳統的綫下廣告，在綫教育“燒錢”的主場，還有各大綜藝節目和社交平台。
比如，有的機構贊助熱門綜藝《向往的生活》第四季，上熱搜的頻率讓資深公關人士王曉明大呼想不到。王曉明發現，#向往的生活隱藏細節#、#向往的生活爆笑名場面#、#向往的生活收官#……盡管這些掛在熱搜榜前五的詞條乍看是綜藝本身，點進去一看，卻是在綫教育機構的植入。
“上微博熱搜，以前都是娛樂圈玩這一套，沒想到，培訓機構也開始了。”王曉明說。其他在綫教育機構也不甘落後，紛紛跟上。 |
