一個“撞臉”的女士攪起了喧囂已久的在綫教育合規爭議高潮。
1月18日，猿輔導、作業幫、高途課堂、清北網校四家在綫教育頭部公司的廣告刷屏，原因竟是這四家同類型競品的廣告“撞臉”，請了同一位演員。在猿輔導的視頻中，該人士自稱“做了一輩子小學數學老師”，但在高途課堂的視頻中，她又是一名“教了40年英語”的老師。
虛假廣告背後增長焦慮
這樣的烏龍事件并非偶然。
有媒體近日報道，同一年輕男子出現在了兩家在綫大班課品牌的廣告中。前者其身份是有6年教學經驗的某大班課中學老師；後者其搖身一變，成為了一名較晚下班、無時間和能力輔導孩子功課的初中學生父親。有網友甚至在該視頻下方留言稱：“你才多大就已經有初中生的孩子了。”在教育廣告中，不管演員的真實身份是不是老師都可能違反廣告法。
廣告法第二十四條第三項規定，教育、培訓廣告不得利用科研單位、學術機構、教育機構、行業協會、專業人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。
隨著在綫教育廣告投放從2020年開始漸趨白熱化，虛假廣告也一并出現。北京市廣告監測中心的數據顯示，整個2019年和2020年上半年，教育培訓類違法廣告都沒有進入過月度違法廣告數量的前5名。但從2020年6月開始，教育培訓類違法廣告大量出現，在6、7、10、11、12月裡均進入前5名，數量從90個一路上漲到232個，占監測到的全部違法廣告的比重從4.91%上升到8.67%。
廣告的背後是在綫教育對於獲客和增長的饑渴。據報道，在綫教育頭部公司猿輔導2020年用於投放效果廣告的獲客成本高達數十億元，僅暑假期間的效果廣告投放就達10億元。 |
