盲盒經濟“飛上天”，肯德基也按捺不住了。1月4日肯德基推出和DIMOO的聯名款盲盒，很快“肯德基盲盒二手價暴漲8倍”消息衝上熱搜。1月12日中消協就肯德基盲盒套餐引發消費者搶購事件發表了觀點，認為用“盲盒”誘導食品過度消費，應當抵制。態度十分堅定，導向十分鮮明，受到輿論稱贊。
肯德基這波營銷犯衆怒，最顯而易見的原因就是把食物銷售和盲盒捆綁起來，觸犯了法律底綫，違反了公序良俗。根據肯德基銷售規則，想要全部集齊形象玩偶，至少要購6套“泡泡瑪特桶”。而這種概率有多低，學過數學的都知道，更別提商家還設置有1：72的稀有隱藏款。網上有消費者說，曾一次性斥資10494元購買106份套餐，還有“職業代吃”宣傳稱“盲盒歸你，熱量給我”。不知道有沒有大胃王，能一口氣吃106盒套餐的。
中消協的發聲很有必要。“可吃不可糟”，誰也不希望看到商家，這樣明目張膽地引導公衆這樣不把糧食當糧食。
從深層邏輯看，肯德基的這次翻車直指盲盒經濟的弊病和軟肋。2020年12月11日，港交所誕生了“盲盒第一股”泡泡瑪特，盲盒概念隨之很快一飛衝天，年輕人勒緊褲腰帶也要抽幾把。可明眼人都看得出來，盲盒經濟確實越來越過火過界了。餐飲、美妝、文具、圖書等諸多消費領域都掀起了“盲盒風”，亂象和爭議隨之層出不窮。
除了中消協這次提到的浪費問題、過度消費問題，還有其他如職業“黃牛”的炒作問題、產品質量問題、損害消費者知情權問題、七日無理由退貨與盲盒自身性質的衝突問題等。并且，盲盒經濟還不斷向低幼群體的蔓延，造成未成年人群的超需消費和攀比炫耀，某些好奇心強、喜歡攀比、消費觀念尚不成熟的孩子很容易上癮。現在，中小學生迷戀手機動漫卡片的現象比較普遍，這一現象甚至蔓延一二年級和幼兒園。其銷售邏輯也類同於“盲盒”。許多孩子花費大量錢財在家中累計了難以計數的動漫卡片。另外，還有商家搞出寵物等活物盲盒，毫無底綫。
以上哪一樣，論起來都不是小問題。所以對盲盒這種新經濟模式的監管勢在必為，既要適應其特殊性，也要適應普遍性。 |
