中評社香港12月5日電／海外旅遊去哪玩，影響因素眾多，Skyscanner調查指出，新媒體（口碑分享、社群媒體及意見領袖）影響力遽增，成為亞太旅客主要的旅遊驅動力，而“社群媒體”對台灣旅客的影響特別明顯。
據中央社報道，Skyscanner今年9月針對台灣、香港、日本、韓國、新加坡、泰國、澳洲，以及紐西蘭，共8個泛亞太地區約7600名旅客進行問卷調查，以及2016年至2018年期間Skyscanner網站及行動裝置上使用情況交叉分析，獲得上述結論。
Skyscanner調查發現，“口碑分享”及“社群媒體”逐漸成為亞太旅客的旅遊驅動力，其中“口碑分享”對亞太旅客而言最具驅動力，其次依序為“社群媒體”、“影視作品”、“意見領袖”，“廣告”的影響力則最低。
值得注意的是，雖然整體看來，傳統媒體（“影視作品”及“廣告”）的影響力似乎已經不如以往，但若跟亞太區旅客相比，台灣旅客對“影視作品”的反應卻是相當熱烈，甚至贏過“口碑分享”，僅略次於“社群媒體”，排在第2位，由此可見“影視作品”在台灣依然是相當有影響力的，像是2016年電影“屍速列車”上映時，Skyscanner便注意到釜山的搜尋量在上映短短一
周內成長18%，也足以見得台灣旅客在規劃旅遊行程時，容易受到影視作品的吸引。
若是進一步分析，可以發現旅遊驅動力隨著年齡而有所不同，整體來說，“口碑分享”雖是主要的靈感來源，但30歲以下族群受“社群媒體”的影響程度不亞於“口碑分享”，而“影視作品”對於40歲以上的旅客較有影響。
若單純針對台灣旅客進行分析，可以發現“社群媒體”的影響力遍及18到49歲，可見台灣稍微年長的旅客也都樂於接受社群媒體上的資訊，而50歲以上的台灣旅客則較容易受到“影視作品”的吸引。 |
