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| 圖為記者9月28日在定州協和醫院拍攝，該院在醫院大廳宣稱自己是“全國協和品牌連鎖醫院”。（圖片來源：中青在線） |
市場上的各種“傍名牌”行為，早已讓公衆眼花繚亂，且成為一種社會公害，既誤導了消費者的選擇，又侵犯了名牌企業的商標權，損害了名牌企業的經濟利益與合法權益，還擾亂了市場秩序。當然，在這個過程中，廣大消費者往往是最直接的受害者。比如上述報道稱，個別“傍名牌”醫院的收費，竟比一般公立醫院貴6倍。這勢必讓患者多花不少冤枉錢。
就在上個月，媒體報道了一起醫院“傍名牌”行為：有網友反映，通過網絡搜索“上海複旦大學附屬醫院”，最後卻去了在搜索中排名第一的“複大醫院”就診，花了大價錢之後，病卻沒見好。之後再去三甲醫院，得到的診斷結果與“複大醫院”大相徑庭。上海“複大醫院”的名稱與上海複旦大學相關附屬醫院的簡稱存在一定的語意相似性，誤導了網民的就醫選擇。
誤導就醫選擇，正是各個“傍名牌”醫院的用意所在。在優質醫療資源相對匱乏的三四綫城市，原本不知名、不入流的醫院一旦成為知名醫院的“親戚”，也確實能够誤導許多當地人的就醫選擇。因此，從相關部門、知名醫院到媒體輿論都應該呼籲、幫助患者鑒別真假知名醫院，不被“傍名牌”醫院所忽悠，比如，上知名醫院官網查證他們到底有多少“親戚”。
除了患者要有自我保護意識，認真識別“傍名牌”醫院，被傍醫院也要有社會責任意識，一旦發現被傍甚至被高仿，一定要積極收集證據，及時向對方的不正當競爭行為亮劍。須知，醫療行業關乎患者生命安全，向“傍名牌”醫院較真，不僅是維護自身權益，更是對患者負責。若因自己是大型公立醫院，酒好無需吆喝、不愁顧客，那是對患者不負責任。
被傍醫院或許有其顧慮，對於山寨醫院還好辦，但“傍名牌”醫院并非都是山寨貨，不少是通過當地相關部門注册的合法醫療機構。例如按國家相關工商管理條例，北京協和醫院不能獨享“協和”二字，只能以“北京協和醫院”六字為注册商標，因此“××協和”之類的商標依然可以注册經營。不過，對於“××協和”的虛假宣傳，北京協和醫院應該可以較真吧？
上述報道顯示，近年來在以“協和”二字冠名的醫院中，有的自稱“協和醫院某某分院”，有的自稱屬於“協和醫療集團”，有的自稱是“北京協和醫院的連鎖醫院”或“與北京協和醫院是技術上的上下級關系”……都被北京協和醫院否定了，稱自己只有北京的兩個院區，否定之後更應該為此起訴。因為比起“傍名牌”，這類虛假宣傳的欺騙性更大，也更可恨。
相關部門及其管理法規也當發力堵塞醫院“傍名牌”的制度漏洞。像北京協和醫院只能以全名稱的六個字為注册商標，不能獨享“協和”，也不能用“協和醫院”注册，這就給“傍名牌”者留下了可乘之機，也給患者就醫留下很大的隱性風險。像“協和”“同濟”等具有顯著性、知名度的醫療機構名稱，就應允許注册為商標，防止其他醫療機構借機搭便車。（來源：法制日報 作者：針未尖 本文略有删節） |
