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商人韓寒

http://www.CRNTT.com   2014-08-04 14:32:14

也就是說，5000萬投資，由方勵和路金波出，電影上映收回成本後，利潤則由三個人分。電影製作後期，路金波又將博納影業的於冬拉了進來，分錢的多了一個。傳說中，於冬雖然很喜歡韓寒，但並不看好這部電影的票房，甚至估出了50萬這種足以令任何一個導演人生蒙羞的票房數據！但時勢不一樣了，現在是電影的黃金盛世，就算是名不見經傳的小導演，隨便導一部鬼片都有幾千萬上億的票房，更何況是曾經的青春偶像呢？於冬後來改口，給《後會無期》開出了3.5億的保底價，也就是說，就算《後會無期》最終賣不到3.5億的票房，博納也需按照這個數字給韓寒方面進行票房分成，超過3.5億的話，則雙方再按相應比例另算收益。在此之前，方勵和路金波也早與韓寒約定，在收回最先投資的5000萬之後，利潤部分韓寒要占大頭。  　　“我沒有投資，但我負責編劇，導演和其他的一些東西。”韓寒所說的“其他的一些東西”，大約就是指此片的微博營銷。 　　2012年，韓寒重歸微博。細心人會發現，在韓寒這兩年所發的二百多則微博裡，絕大部分都與《後會無期》有關—某種程度而言，重返微博完全就是為宣傳《後會無期》而來。擁有4000萬微博粉絲的韓寒，不僅一手導演了《後會無期》，也一手導演了這部電影的所有營銷熱點。這一次，熟諳網絡玩法的韓寒，罕見地“博到盡”：一度全面抗拒私生活曝光的他，主動曬起了女兒、父母、表妹、童年，並成功製造了民工、萌狗馬達加斯加以及國民岳父等各種熱點，掀起了一輪又一輪網絡狂歡。每一次他在微博上洩露的電影消息，都被網友瘋狂轉發—《平凡之路》發布二小時，轉發量超過十萬。這還只是預演。電影正式上映前，他帶著主演馬不停蹄地踏遍全國十二個城市，接下了地毯轟炸式的媒體通告，其中最令人驚嘆的是出現在中國最知名的綜藝節目《快樂大本營》上。上《快樂大本營》的感覺，被韓寒自嘲為“如夢似幻”，話雖如此，他還是敬業地扮醜搞笑，任人塗上鮮艶的口紅—儘管粉絲們痛心疾首地表示，如果韓少再敢上一次無腦的《快樂大本營》，他們就要燒掉他的書。但韓寒接受採訪時仍明確地表示“還要再上”：“為什麼不能理解呢？我上這個節目收獲了很多。”然後他用了一個更高尚的理由解釋自己之所以要上這個節目，是因為可以宣傳“兒童一定要使用兒童座椅”這件事：“80後90後將來也是要當爸爸媽媽的。” 精心布局·人到中年·中國奇跡 　　在商言商。把空泛的、不切實際的網絡影響力化為實際的票房，是韓寒這兩年最精心的布局—很顯然，他成功了。《後會無期》上映第一天，票房已經過億；四天後，票房已近4億。網絡上各種有關《後會無期》的討論更是熱點，傳說中的8億票房並不遙遠。 　　“基本上是四六開，去掉電影基金等各種稅，利潤在36%-37%。”這是方勵算的大賬。而在韓寒的設想裡，就算有8億利潤，幾個人一分，他也得不了多少，“兩三千萬也不過是寫幾本書的價錢”。到了方勵那裡，這筆賬變得更加低調，他首先謙虛地將預想中的票房迅速地調低至5億，這樣，最後四家可分的錢就成了1.7億，“扣掉前面投的5000萬，於冬的8000萬，算1.2億吧，剩下的5000萬四家分，還有代理費，還有稅，你說能分多少錢？” 　　實際上，就算是能分1000萬，對於韓寒而言也甚為理想。這些年，他一直號稱年收入在300萬左右，但戰友路金波對媒體坦言，“韓寒現在有老婆，有孩子，有保姆，有岳母，有自己的娘，都住在一起。有了孩子以後，如果不想被曝光，在小區怎麼遛彎？也不能成天擱在屋裡，這個時候需要一個比較大的別墅。”人到中年，到處要用錢，拍電影當然是比寫書更來錢的一個買賣。對路金波的這番猜測，韓寒在否認的同時，微妙地評價說：“路金波很聰明，但有時候也缺根筋。”接下來的採訪裡，他開始多次強調他不是一個重視錢的人，“如果只是為了錢，我早就走了其他的路”。 　　看吧，這位曾經的青春偶像，對於自己的變化仍然半遮半掩，他不願意承認自己已經是個中年人了，也不願承認自己已經大踏步地跨入了商業領域—這一點上，韓寒可不如郭敬明坦承。實際上，和郭敬明一樣，在同樣經歷了從作家到商人這條相似的成長模式後，曾經以文學為夢想的這兩位已經成功蛻變成為中國頗具號召力的文化符號—只要一出現，就會有人搶著埋單。和全世界其他地方不一樣的是，他們甚至不必擁有任何科技領域的專業技能，便可以在十年之內，由小鎮青年一躍而成中國最年輕最有名最具爭議性的公眾人物—這大約是只有在劇變中國才會發生的奇跡。

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