反觀倫敦奧運會後NBA球星來華的繁榮景象依舊，則值得我們好好學習。明明是商業秀，仍有無數的中國粉絲心甘情願地歡迎、追捧、迷戀，甚至科比的“臭鞋”都遭到女粉絲的哄搶。都是商業活動和行為，但我們的水準和別人的水準可謂高下立判。NBA球星們首先推銷著籃球這項運動的魅力，更推銷著體育帶給每個人的運動和快樂，以這樣的方式幫助廠商獲得商業利益，更有效。縱觀我們的奧運冠軍項目中，也有項目在做職業聯賽，如乒超和羽超，但我們何時看到我們的明星做過親民性的市場推廣。
思考：我們不想批判奧運冠軍所謂的“拜金主義”，我們希望這些吃得“苦中苦”的“人上人”掙得更多，希望商家能把這些稀缺資源利用得更充分更智慧，讓這些冠軍更加“深入人心”，不但商業上的收益會提升，也能推動該項運動的發展，那才是“共贏”，想必也沒人會去批判。
現象3：冠軍不樂觀
不應只滿足精英競技
奧運金牌如何“反哺”大眾體育
奧運後，眾多奧運冠軍都在忙活，似乎一派欣欣向榮的景象，但是關於中國體育前景的討論似乎並不樂觀。正如我國體育社會學專家盧元鎮所言，這種依靠精英競技、堆砌金牌數的玩法已經面臨玩不下去的窘境。
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