然而，陽光體育開展數年，學校體育仍面臨經費、師資、場地、安全等一系列問題。今年，足改方案問世，陽光體育等到了好時機。《中國足球改革發展總體方案》把足球列為中小學體育必修課，并確立到2017年布局2萬所足球特色校的目標，從國家戰略的高度推進校園足球提速，并帶動學校體育深入改革。
2008年之前，中國體育榜樣幾乎都出自專業系統，隨著對體育內涵和體育精神的重新定義和理解，越來越多的普通人開始挑戰自我、挑戰極限，他們中的一些人已成為新的中國體育英雄。
郭川，跳出金領生活，挑戰極限帆船，成為繼鄭和之後，又一個享譽世界的中國航海家。今年9月16日，他率領國際船員完成人類首次乘無動力帆船，以不靠岸不補給的方式穿越北冰洋“死亡航道”的壯舉。中秋之日，人們用隆重的儀式歡迎船長回家。橘紅色的煙火和站在桅杆頂上的英雄已把關於海洋和極限的夢想種到孩子們心裡。
陳盆濱的故事則更具勵志意味。從普通漁民，到挑戰人類極限的跑步英雄，體育改變人生的力量在他身上得到完美呈現。今年4月，當他踏上連續100天100個馬拉鬆的瘋狂之旅時，他的身邊——從綫上到綫下，已經有了一大批追隨者。
姚明曾說，體育要塑造英雄。郭川、陳盆濱這樣的民間英雄，是中國體育新的財富，他們對普通人的夢想乃至體育強國夢的實現有著無與倫比的示範和激勵作用。
體育定位從事業到產業之變
9月25日，中國足壇發生了一件大事。華人文化旗下的體奧動力拍出80億元，買下未來5年中國足球超級聯賽版權。從3年前央視買斷中超電視轉播權花的不到800萬，和今年據報的版權收入7000－8000萬，一下子躍升到年均16億。
中超公司董事長馬成全直言數字“超乎想象”。事實上，最近一年，中國資本以“超乎想象”的速度和體量湧入體育領域。華人文化和萬達兩巨頭領銜，阿裡、樂視、騰訊緊隨其後，衆多企業積極參與，各路資本搶奪體育資源的動作目不暇給，頻頻震動國內外體壇。 |
