這也讓英利決定,繼續贊助2014年的巴西世界杯。
始料未及的是,全球光伏產業在2011年起開始遭遇“寒冬”,英利連續三年巨額虧損,2011年、2012年、2013年合計虧損近80億元人民幣。
即便如此,英利仍然決定咬牙繼續贊助巴西世界杯,“一方面,贊助費在2011年就已經付了,另一方面,英利希望通過世界杯,為未來拓展拉美市場打好基礎,拉丁美洲光照條件良好,1/3的國家制定了可再生能源發展戰略,未來幾年,拉美將成為需求最強勁的市場之一。”劉重遠告訴記者。
與此同時,和世界杯其他贊助商如阿迪達斯、可口可樂等不同,英利產品並不直接面對消費者,巨額贊助世界杯的必要性被質疑。
對此,英利回復記者,光伏產業正從大型地面電站向屋頂轉移,從B2B產品向B2C產品轉變,英利應抓住世界杯的機會,讓這一品牌深入到消費者心裡。
不過,記者注意到,與南非世界杯期間股價大漲不同,在行業整體慘淡的大背景下,本次世界杯一個月期間,英利股價從世界杯開幕時的3.13美元,到昨日開盤價3.23美元,僅上漲3%。
品牌專家李光鬥表示,全世界觀眾人數最多的賽事,其影響力甚至超過奧運會,唯一中國贊助商英利的主要收獲,在於打響了品牌的知名度,有利於日後的商務談判,而在品牌內涵上,目前並沒有與世界杯非常契合的相通點。(來源:《楚天金報》) |