中評社北京8月6日電／安踏與國家體育總局體操運動管理中心簽約儀式在訓練局體操館內隆重舉行，正式取代李寧公司成為體操中心的合作夥伴。安踏體育用品有限公司董事局主席兼CEO丁世忠與國家體育總局體操運動管理中心主任羅超毅、運動員代表鄒凱、張成龍、姚金男、董棟、何雯娜、張豆豆等出席了發布會，共同見證了安踏與中國體操正式攜手，開啟冠軍傳奇隊伍的全新榮耀征程。
舞台燈光效果下的體操館布置的更像一個舞台，中國體操隊、中國蹦床隊和中國藝術體操隊教練隊員悉數到場，體操中心領導和贊助商代表前排就坐，幾十家媒體也齊齊落座媒體區域。簽約儀式現場十幾台攝像機林立，藝術體操隊員的舞台表演和體操隊員的器械上展示都是經過專門演練編排的節目。這樣的大場面無疑是在告訴大家“安踏正式取代李寧成為了體操中心的合作夥伴”，簽約儀式上還發布了“龍”、“鳳”為主題元素的冠軍新裝。今後四年的國內外大賽中，中國體操隊、蹦床隊和藝術體操隊隊員將身著安踏標示的體操服征戰賽場。安踏公司表示此次簽約體操中心，是安踏拓展體育資源、推動品牌發展的又一重要里程碑。體操隊的拼搏精神和光榮傳統與安踏永不止步的品牌精神高度契合，簽約體操中心能夠有效的充實安踏的品牌資產，此舉能讓安踏永不止步的品牌精神得到更充分的體現。
原本是一則商家贊助運動項目管理中心的商業消息，但該消息一經發布就引起不少關注：安踏公司取代的正是國內最大的競爭對手之一--與體操中心合作了23年的李寧公司。“體操王子”李寧在體操賽場一舉成名，步入商界後他建立的李寧公司正是從體操項目的贊助開始逐步走入大眾視野，李寧公司和安踏公司在中國體育服裝用品業老大之爭的“扳手腕”競爭也進行了十幾年。不少網友戲稱這是一場另類的商業戰鬥，也有網友認為這是繼李寧從安踏手中奪過CBA的巨額贊助合同後，安踏借攻陷體操項目攻占李寧的老巢，對此關鍵之道體育咨詢有限公司CEO、體育營銷專家張慶表示，“這是企業體育營銷策略分化帶來的結果，贊助的效果最終要看市場的反應，李寧選擇放棄續約應該是評估過可能產生的影響。”
李寧公司發布出一紙聲明--“關於李寧未簽約新一期‘中國國家體操隊戰略合作夥伴’的聲明”，稱根據集團經營戰略選擇，李寧公司作出放棄續約2014-2017年中國國家體操隊運動裝備戰略合作夥伴的決定。聲明中寫到“在中國體育市場化及消費環境巨大變化的今天，已經不能依賴簡單的贊助策略這一發展模式，李寧公司決心鎖定當今核心運動品類，將戰略營銷重點放在包括籃球、跑步、羽毛球、訓練和運動生活五大快速增長核心體育項目上。在此戰略選擇的指引下，李寧公司已經從單純體育贊助的策略中突圍，開始走上體育營銷、賽事體驗、產品體驗和零售體驗的新階段。”當然作為中國體操隊合作了23年的戰略合作夥伴，李寧公司也表示曾經傾情付出，與國家體操隊經歷輝煌、共沐榮耀，共同見證了57名奧運冠軍和世界冠軍的誕生以及98枚金牌的獲得。 |
