美國科爾尼公司大中華區零售合夥人托斯滕•斯托克說，中國消費者不太積極參加運動，“隨著消費者在體育和休閑品牌之間作選擇，購買運動服更多的是出於情感上的驅動”。他指出：“在市場上有一個明確的定位顯得更加重要。”
李寧公司曾預測去年下半年的財務業績將出現改善，去年上半年該公司淨虧損5.86億元。
但隨著公司於2012年7月啓動的三年變革計劃接近尾聲，並沒有多少分析人士認為它真正走出了困境。斯托克指出：“他們現在有一個更好的基礎了。但大問題依然還在：他們要在這個基礎上建立什麼?”
一位前公司內部人員說：“李寧公司是一艘如此巨大的船，要轉向不容易。我對李寧公司的未來不樂觀，即便再給它五年的時間。”
獨立的鞋類和服裝分析師馬剛說，經過多年的“管理混亂”，李寧公司可能會恢複盈利，但“無法回到它在2008年的狀態”。
瑞銀駐香港分析師梁裕昌表示：“李寧公司過去清楚地知道自己該成為什麼樣以及誰是他們的顧客，他們也確實做了該做的事情來獲得成功。一旦他們停止發揮自己的優勢，這就成了一個大問題。”
他在中國其他公司也看到了類似警報信號，譬如說以銷售廉價智能手機而出名的小米公司開始進軍空氣淨化器領域，擁有淘寶網的阿裡巴巴公司開始涉足內容開發。
零售分析師警告說，中國品牌作為一個整體，其未來可能取決於避免重複李寧的錯誤。 |
