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| 資料圖：一處正在打折的李寧專賣店。（圖片源於網絡） |
中評社香港1月29日電／體育用品零售商李寧公司是中國最知名的品牌之一。李寧品牌的興衰對其他試圖從廉價轉向高端、從模仿抄襲轉向創新的企業來說具有警示意義。
英國《金融時報》1月23日載文《李寧牌的興衰是一個警示》，文章說，從鞋子到智能手機以及對這些產品進行交易的虛擬市場，中國正在從“世界工廠”向更西式的品牌和創新演變，在這個過程中像小米和淘寶之類的傑出本土品牌獲得了極大關注。
運動品牌李寧曾被視為中國最有可能走出國門獲得成功的品牌之一，它似乎也注定會成為一個偉大的品牌。即便國內最小的城市也有李寧公司的專賣店，其創建者體操運動員李寧是在中國堪稱家喻戶曉的奧運體育明星。
2008年奧運會開幕式上，當李寧在北京的鳥巢體育場淩空奔跑點燃火炬時，他的公司獲得了一次無價的全球營銷機遇。洋溢著驕傲和自負，李寧開始向耐克和阿迪達斯之類的體育用品巨頭叫板，短時期內和德國品牌阿迪達斯在中國市場上並駕齊驅。
但零售分析師和品牌專家說，從那以後，李寧品牌大部分時間都在走下坡路。本月李寧公司發出警告說，公司連續第三年出現虧損。
該公司在香港上市的股票現在正處於10年來的低點，股價自2010年達到每股31.95港元的最高點後已經下跌了超過90%。在周五的交易中，李寧公司股價收於每股3.18港元。
出了什麼問題?美國智威湯遜廣告公司亞洲區負責人湯姆•多克托羅夫說：“在過去幾年裡，李寧公司經常變換策略。”他批評該公司過於依賴李寧的個人威望，這是一種“戰略鴉片”。
北京奧運會之後，李寧公司放棄了走高性價比道路的安全策略，試圖將自己重新塑造成一個高端品牌，價格直追那些國外品牌。零售專家表示，結果是公司兩頭落空，哪邊都不討好：年紀較大、看重性價比的顧客轉向更廉價的國產品牌，趕時髦的年輕人則繼續選擇耐克或者阿迪達斯。 |
