景區借助熱點事件更名會不會出名？對於這種營銷方式所帶來的結果，有人說只會徒增公衆反感，不會給景區帶來收益，我倒以為這種看法有些以偏概全。要知道，被采訪的專家也只是表示，“這種跟風改名的市場效果并不一定好”，并給出了哈利路亞山更名的案例。但問題在於，這并不能證明“鐵榔頭”更名的效果，將來就一定不好。
不妨來舉個正面的例子。史詩巨片《指環王》讓無數觀衆對片中“中土”的世外桃源之景如痴如醉，也為影片取景地新西蘭南部旅游業帶來千載難逢的機會，為此，2001年—2003年每年影片首映期間，新西蘭首都惠靈頓改名為“中土”一周，市中心附近街道也改用故事中的地名。而據當地媒體報道，《指環王》在全球連映三年，為新西蘭的旅游業帶來18億新西蘭元的新增收入。在此語境下，誰能說景區更名就一定會遭到抵制呢？
因此，對於景區更名，我們不妨多些寬容，將其置於法律規則的框架內來打量。既然景區管理者敢用這種營銷方式來冒險，那後果自會由其承擔，我們若反感，不去即可；再者，景區更名并不一定會破壞文化傳承。畢竟歷史以及文化的演進，本身就不會排除對外來文化以及多種文化形式的吸納與融匯。（來源：長沙晚報 作者：張鬆超） |
