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掃描二維碼訪問中評網移動版 羅爾的慈善套路營銷,你給我站住! 掃描二維碼訪問中評社微信
http://www.CRNTT.com   2016-12-01 11:18:22


  一早被“羅爾”的一篇文章《羅一笑,你給我站住》刷屏了。大意是講自己的女兒病了,住進了重症監護室,費用高昂,以及自己的悲痛。

  這是一篇悲情而不失溫暖的文字,絕望中渴望希望。對於讀者,姿態又是感恩、親近而不卑不亢,一下子就觸到了人們的痛點,一種本能愛心和善良被激發出來,想要去扶危濟困,授以援手。

  故事是真實的,作者羅爾也是真人。

  孩子在9月8日得了白血病,此前作者在公號上已經寫了關於孩子病情的文章,并獲得數萬元的打賞。

  11月23日,孩子第二次進入重症監護室,病情加重,治療費用增加。羅爾在11月25日,又寫出了《羅一笑,你給我站住》這篇文章。確實如前文所述,是一篇發自肺腑的性情文字,動人心念。

  問題是,這篇文章走向營銷之路後,就有點變味了。

  羅爾在11月29日的文章《我承認,我被錢砸暈了頭》中自述,在受到了治療費增加的壓力後,有公益基金主動找他,為孩子發起籌款活動。但他拒絕了,而是選擇和深圳小銅人公司“合作”。羅爾的文章在小銅人的公衆號“P2P觀察”裡推送,讀者每轉發一次,小銅人公司向羅爾定向捐贈1元;保底捐贈兩萬元,上限五十萬元;截至11月30日零時,文章同時開設贊賞功能。

  結果11月27日不到半天,贊賞金就抵達五萬上限,閱讀量突破10萬。午夜過後,贊賞功能恢複不到兩小時,贊賞金再次達到五萬上限,閱讀量突破100萬。然後,就是讀者循著小銅人留下的綫索,找到羅爾的公號,繼續打賞;打賞達上限後,就加羅爾微信號,直接轉賬。 


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