6月24日，四川成都有網友爆料，包括她家商鋪在內的一排商鋪招牌被換成了拼音版，對生意產生一定影響。26日，事發地一名商戶告訴記者，附近商戶只有7家是這種情況。轄區牛市口街道辦事處工作人員則表示，相關部門正在現場處理此事，將會制作臨時中文標牌進行更換。6月27日，極目新聞記者獲悉，當地已連夜制作臨時標牌并為商戶換上。
商鋪招牌來回更換，由中文變成拼音，又由拼音換成中文，早知如此，又何必當初！民衆心裡都清楚，這就是純粹的瞎折騰。不僅令商家苦不堪言，耽誤生意，也給消費者帶來了不便，無法清楚辨識商鋪類型。更重要的是，監管部門強制商鋪更換統一設計風格的招牌，實則是剝奪了商家的自主權利，且有違市場規律，浪費資源，往往適得其反。因此，各地監管部門應遵守法規，尊重商家合法權利，別再折騰店招了。
招牌雖小，卻是一家商鋪的靈魂，其包含了店名、經營項目、店鋪特色等豐富內容，能够傳遞給消費者衆多信號，給消費者留下第一印象，進而迅速做出是否進店消費的抉擇。可見，招牌要做得醒目，設計上要功夫，能够在第一時間吸引消費者的注意力，達到快速引流的效果。因此，由於每一家商鋪的經營優勢不一，市場地位有差異，招牌也要有所區別，方便讓消費者輕鬆辨識。
商鋪招牌如何設計，本來是完全市場化的，商家根據競爭情況，需要采取差異化模式，所以呈現出百花齊放的狀態，一些招牌具有獨特的韵味，能够起到畫龍點睛的引流效果。但近年來，各地時有發生商鋪被迫更換招牌的事，而始作俑者，均為當地監管部門，起因大都是為了整頓市容市貌、迎接大會等。在強制性手段下，原本五花八門的招牌，就變成了“千店一面”的風格，全然不管是服裝店還是餐飲店，完全沒有了區分度。
而最為民衆詬病的，則是這些“統一店招”商家沒有話語權，完全由監管部門說了算，強制進行統一規劃、設計、更換，采用統一底色、尺寸、字體、字號的規格，且大都審美不在綫，顔色和字體過於沉悶、僵硬，甚至出現了“殯葬一條街”的詭異風格，引發市民吐槽不滿。可見，“統一店招”的整齊劃一模式，只是滿足了監管部門的控制欲，但違背了市場多元化的競爭規律，影響到商家正常經營，注定沒有可持續性。
此前，北京已率先叫停統一招牌，明確戶外廣告牌匾標識設置應與城市區域功能和風貌相適應，避免“千店一面”，這就是經過多年的實踐後，認識到錯誤幹涉商鋪招牌帶來諸多弊病，所采取的主動糾偏。因此，各地也應盡快跟進，摒棄“統一店招”的不當治理模式，將店招的設計權利交還給商家，并要克制監管權力的欲望衝動，別再隨意逾越法律和市場界限。（來源：東方網 作者：江德斌） |
