一項承載慈善使命的“冰桶挑戰”正在社交媒體上火熱地進行。隨著一桶桶冰水“醍醐灌頂”，“漸凍症”等罕見病群體在國內得到空前的關注，專項愛心捐款也大幅增長。借助互聯網時代裂變式傳播的魔力，科普知識和愛心得到了快速高效擴散。從一個帶有遊戲意味的網絡慈善創意推出，到慈善參與者付諸行動捐款給慈善機構，再到善款真正用到需要幫助的人身上，這是一個完整的慈善鏈條。“冰桶挑戰”借助網絡傳播和策劃創意的力量，走出了一個良好的開端。
值得注意的是，國內參與“冰桶挑戰”的一些企業家和名人選擇捐款給國際慈善機構，個中原因值得深思。這恐怕與近年來，各種網絡事件引發的對於一些慈善機構、慈善基金的信任危機有一定關係。網絡時代，無論形式怎麼變化，慈善事業的內核永遠基於信任和誠實。要想重獲公眾信任，慈善機構必須拿出更透明的公開力度，更規範的工作流程，更高效的慈善效率，這樣才能經得起網絡時代的考驗。網絡時代，網民對慈善機構無處不在甚至有些苛刻的監督，同樣是一種正面效應。
“守望相助，疾病相扶”，中華民族的善心源遠流長，慈善事業有著很好的社會根基。網絡時代，慈善機構只有習慣在網民嚴格的監督和苛刻的質疑下，更透明、更規範地運作，全力打造盛裝愛心的“玻璃口袋”，才能逐步重塑中國慈善的公信力。（來源：燕趙晚報 作者：李建平） |
