再說說這次的“打橫幅”，如前所述，曾有人認為這位來自當地地產公司的“球迷”純粹是給家鄉做宣傳，并非商業性質，故“情有可原”。其實稍微動動腦子就不能不心生困惑：一個企業負責人，自掏腰包奔走於奧運會各項重大比賽現場打橫幅，真就單純得如一張白紙？再檢索一下相關報道，有幾個去裡約只是觀看奧運會比賽的人會在出發前來一個“吸引了各界人士和媒體參加”的啓程儀式？還有，那些辯解者是否知道橫幅上那八個字，實際上是漢中市2014年確定的城市品牌口號，且多次被漢中市領導、漢中市文物旅游局提及并曾出現在當地電視台和報紙的宣傳報道中？
從營銷角度說，“搭車廣告”也好，“打擦邊球”也罷，本來是廣告行業難以回避的一種形式，乃至一種策略，不應該全盤否定。“擦邊球”有很多成功的例子，比如2012年倫敦奧運會期間，耐克公司因為不是官方贊助商而不能使用奧運五環等形象，但其推出的“活出你的偉大”宣傳片，利用倫敦的建築和各種運動場景成功地實現了“植入”。這完全是建立在對法律的熟知和廣告技巧的嫻熟運用上，比起那些動不動就改名“抱大腿”者不知道要高出多少。廣告營銷最重要是“動心”，但這不是要費盡心機“耍小聰明”，而是需要打動人心的大智慧，否則一味任性，結局只能是貽笑大方。（來源：南方日報 作者：張東鋒） |
